La nova funció de HowAboutWe, Tonight, us combina amb solters compatibles que volen trobar-se immediatament. Tinder pot facilitar la decisió de si una persona està calenta o no. Però, segons Brian Schechter, conseller delegat i cofundador de l’aplicació de cites HowAboutWe, el servei centrat en lliscar és menys útil a l’hora de reunir-se amb algú del món físic.
El senyor Schechter anomena el problema Tinder Fatigue.
La gent té tants partits, tantes converses, ni tan sols pot fer un seguiment de tots ells, va dir a l’Observador.
Amb l’aplicació completament redissenyada HowAboutWe que hem llançat aquest matí, el servei té l’objectiu de reemplaçar els interminables lliscaments i intercanvis de missatges amb fàcil accés a dates immediates i reals.
La clau és una nova característica anomenada Tonight. Digueu-li a l'aplicació que us agradaria anar a una cita aquesta nit i us produirà una llista de solters compatibles que també desitgin reunir-se amb algú. Trieu el que vulgueu i l'aplicació us enviarà un missatge de text introductori que us demanarà que escolliu el lloc i l'hora de reunir-vos. 
Oblideu-vos de setmanes de missatgeria i intentant que els horaris coincideixin. (Foto: How AboutWe)
Aquesta nit representa l’antiga missió de HowAboutWe de mantenir les interaccions romàntiques fora de línia el més aviat possible. La funció és sens dubte un canvi respecte a la manera com funcionen els llocs de cites més populars, però Schechter va assenyalar que, en la nostra cultura addicta al mòbil actual, esperem que els nostres taxis, bugaderia i pad thai arribin amb només fer clic a un botó.
Creiem que hauria de ser el mateix amb les cites, va dir.
La possibilitat de conèixer algú sense massa missatges per endavant és sens dubte descoratjadora. Sovint, els solters fan servir les funcions de missatgeria de les seves aplicacions de cites per descartar possibles arrossegaments abans de perdre el temps en una cita de la vida real. Però Schechter va suggerir una forma alternativa de mirar les coses.
Sovint, xerrar d'anada i tornada pot ser força enganyós, va dir. Es transmeten tantes coses en persona que no es transmeten mitjançant el xat.
Com vam començar el 2010 com una manera de solters de compartir idees de dates i fer plans per reunir-se al món real. El juliol passat va ser adquirit per IAC, el gegant mediàtic que també posseeix Match.com, OkCupid i Tinder. El rellançament d’avui marca el cinquè aniversari de la companyia, així com la seva nova identitat posterior a l’adquisició.
Hem après una gran quantitat de cites en línia i hem vist com canviava la indústria, va dir Schechter. Després de l’adquisició, realment vam tenir l’oportunitat de reinventar l’experiència. 
Schechter creu que xatejar en aplicacions de cites pot ser contraproduent. (Foto: How AboutWe)
Aquesta nit no és l’única característica nova de HowAboutWe. Hi ha Connections, en què l’aplicació us envia cinc coincidències recomanades al dia; Cerca, que us permet filtrar coincidències per categories específiques, com ara alçada, feina o religió; Pool, que és, bàsicament, el mateix que Tinder.
Però espereu, Pool no va en contra de tota la declaració de missió de HowAboutWe? Schechter va dir que volien que l'aplicació tingués diverses funcions per ajudar-vos en diferents moments.
És dilluns a la tarda, teniu plans tota la setmana, però encara us interessa conèixer algú, va fer la hipòtesi. 'Pool' és ideal per a això.
L'aplicació també té una interfície d'usuari completament nova, a més d'un nou esquema de preus. Ara, la missatgeria és gratuïta entre els usuaris que s’aproven mútuament. (Si voleu poder enviar missatges a qualsevol persona que vulgueu, haurà de subscriure's entre 9 i 30 dòlars al mes, en funció de quants mesos es comprometi.)
El nostre creixement ha estat constant, va dir Schechter. Esperem que això aporti un nou nivell d’emoció per a la marca.
