Apple TV + vol convertir-se en una força de la indústria de la transmissió, però ha de superar diversos obstacles preocupants.Chesnot / Getty Images A principis d’aquest mes, Apple va anunciar que el seu proper servei de transmissió, Apple TV +, costarà 4,99 dòlars al mes en el seu llançament l’1 de novembre. Això supera fàcilment els seus principals rivals Netflix (12,99 dòlars), Amazon (12,99 dòlars), Hulu (11,99 dòlars) i el proper Disney + (6,99 dòlars), cosa que dóna a Apple un considerable poder de preus . Com a negoci basat en la venda de productes amb més recursos disponibles, Apple té l'avantatge de suport de tercers: la transmissió no és el principal objectiu de la companyia. Com a tal, els experts esperen Apple TV + serà un èxit relatiu directe al consumidor. Però encara hi ha motius de preocupació.
1. Programació
Apple TV + es llançarà amb només nou espectacles disponible per a la transmissió immediata amb contingut nou que s’afegeix cada mes. Això inclou un nou drama L’espectacle del matí , sèrie de ciència ficció Veure i Per a tota la humanitat , i documental La reina de l’elefant . Compareu-ho amb altres companys nouvinguts, com l’HBO Max de WarnerMedia, que allotjarà més de 10.000 hores de contingut al llançament, i el Peacock de NBCUniversal, que comptarà amb més de 15.000, i veureu la forta disparitat. A diferència de Netflix i Amazon o dels streamers recolzats en estudi, Apple no té una biblioteca de programació per recolzar-se i, basat en els comentaris recents del vicepresident de Programari i Serveis d'Internet Eddy Cue, no sembla que la companyia estigui buscant adquirir una empresa de mitjans de comunicació per solucionar aquest problema.
Apple sembla reconèixer l’inconvenient potencial, motiu pel qual oferirà una subscripció gratuïta de 12 mesos a Apple TV + amb una nova compra d’un ordinador iPhone, iPad, Apple TV, iPod Touch o Mac. La idea és convertir els clients d’Apple en espectadors de TV + i esperem que el llançament del streamer durant el primer any sigui suficient per conservar-los un cop es comencin a carregar les targetes de crèdit.
Però, com que Apple no disposa d’un catàleg posterior, haurà de produir una gran quantitat de contingut original. Més important encara, aquest contingut ha de ser extremadament atractiu. Aquesta és una empresa monumental que els més alts no haurien de subestimar. Hi ha serveis de transmissió que han estat en aquest joc durant anys i que encara no han produït una mitjana de batuda envejable. Aquest repte recaurà en els caps de programació Jamie Erlicht i Zack van Amburg.
2. Experiència
Apple ha considerat prèviament crear el seu propi aparell de televisió i comprar o col·laborar amb una empresa de televisió de pagament per desenvolupar noves guies en pantalla. Cap de les grans ambicions es va produir. La inversió més pertinent d’Apple en aquest sector ha estat el dispositiu Apple TV, un gran recurs que, tot i així, és similar a Roku i Amazon Fire TV. A part d’això, el gegant tecnològic de butxaca profunda té poca o cap petjada en aquest àmbit. Cortegar una audiència de televisió no es basa en les mateixes equacions de pèrdues i guanys que podrien ser la venda d’iPhones.
Sembla que la identitat de marca que Apple TV + busca és una qualitat curadament curada, un nínxol que HBO porta prosperant durant dues dècades, unit als noms de la llista A. Però la força del nom per si sola no és suficient per alimentar un motor d’èxit en la cursa de rates actualment impulsada per la IP.
Els 300 milions de dòlars de Jennifer Aniston i Reese Witherspoon Espectacle del matí sembla un drama convincent, però no serà una sèrie insígnia en el mateix sentit que Coses més estranyes , Joc de trons o bé The Handmaid’s Tale . De Hailee Steinfeld Dickinson sembla una reimaginació creativa, però una sèrie sobre un autor que porta més de 100 anys mort atreurà realment públic massiu? Hi ha una raó per la qual Amazon Prime pivota des de les criatures crítiques poc vistes fins a amplis moviments a casa. Encara no sabem res del contingut recolzat per Oprah Winfrey que Apple ha planejat i les noves sèries de Steven Spielberg i J.J. Abrams encara falta mesos.
Els diners i la reputació no són suficients per crear contingut atractiu i atractiu que alimenti una xarxa global. És possible que Apple necessiti una mica de temps per aprendre aquesta lliçó de la manera més difícil.
3. Interessos competitius
Erlicht i Amburg són persones intel·ligents que van desenvolupar una sòlida trajectòria a Sony TV abans de saltar a Apple. Però, quant controlen realment la pissarra de desenvolupament?
Ja hi ha hagut informes separats que els executius d’Apple han anul·lat l’equip creatiu per destruir material potencialment divisor. Segons els informes, l'estratègia del streamer és conservadora i espinosa, sense cap interès pel contingut que inclogui sexe, drogues i violència. No necessàriament necessiteu aquests elements per produir una programació atractiva, però no és avantatjós entrar-hi.
Segons els informes, aquesta estratègia va fer que el CEO d'Apple, Tim Cook, aturés el desenvolupament d'un programa original basat en la vida del magnat hip-hop Dr. Dre. Una sèrie de temes # MeToo de Whitney Cummings també va ser rebutjada, mentre que la sèrie de thriller de M. Night Shyamalan hauria rebut la supervisió dels executius d'Apple.
L’entreteniment és subjectiu, motiu pel qual, al cap i a la fi, ningú no sap realment res. Els èxits i les fallades són òbvies a posteriori, però, de moment, no hi ha una fórmula d’or per resoldre el problema. Apple TV + tindrà una llarga corretja i una àmplia oportunitat per tenir èxit. Però això no vol dir que l’escepticisme no estigui justificat mentrestant.
