Embalatge kitsch de la marca coreana Too Cool For School.(Foto: Too Cool For School Instagram)
Too Cool For School és una marca amb seu a Corea, amb una oficina creativa a Nova York, que utilitza els ingredients coreans més populars i els envasos artístics i kitsch. Compte d'Instagram , ple de productes d’ou que surten al brunch i dinosaures kitschy que prenen la ciutat per la tempesta. La marca es va establir el 2009 a Corea, i ara els productes es venen a Sephora, Colette, a la seu curosament curada Galeries Lafayette i a Selfridges & Co.
Braganca va parlar amb Young Kim, el director creatiu de Too Cool For School, sobre per què la gent ha de deixar de menjar ous i posar-los a la cara, amb l’ajut de la marca, és clar. Al cap i a la fi, fer servir ous com a màscara durant el brunch podria fer-se una mica desordenat. 
Les màscares de crema d’ou estan preparades per a Instagram.(Foto: Too Cool For School Instagram)
Expliqueu-nos per què utilitzeu l'ou als vostres productes. L’ou és un dels ingredients més populars en la cura de la pell, ja que és natural i ofereix potents beneficis per a la cura de la pell, com ara il·luminar, nodrir, hidratar i minimitzar els porus. A causa de la seva potència, les màscares casolanes amb ous també són populars, però hi ha alguns inconvenients: pot ser molt desordenat i pudent.
Quins són alguns dels ingredients més populars dels productes de cura de la pell de Corea en aquest moment? L’arròs ofereix excel·lents beneficis per a la cura de la pell, alhora que és suau amb la pell. Il·lumina, tonifica i hidrata la pell. Per tant, algunes persones estalviaven aigua després de rentar l’arròs i l’utilitzaven per rentar-se la cara. L'arròs s'utilitza en moltes formes diferents per a ingredients per a la cura de la pell, com ara exfoliants granulats o netejadors energètics. La línia de cura de la pell aclaridora Too Cool For School, McGirly [Nota de l’editor: McGirly encara no està disponible als Estats Units], inclou extracte d’arròs fermentat pur. La fermentació consisteix en aigua, arròs i llevat natural que s’escalfa lleugerament per obtenir l’extracte pur de ‘Makgeolli’. Makgeolli és un vi d’arròs tradicional coreà i la pronunciació sona similar a McGirly. Els enzims que ajuden a la fermentació també són efectius com a ingredient per a la cura de la pell, protegint la pell dels radicals lliures i els danys oxidatius. 
Envàs de maquillatge Dinoplatz.(Foto: Too Cool For School Instagram)
la filla de Stan Lee causa de la mort
Per què creieu que els productes de bellesa coreans són tan populars a l’estat ara mateix? Actualment, el mercat de bellesa nord-americà sembla estar saturat de productes de maquillatge. No us semblen massa les tendències de forn, contorn i correcció de colors? Les dones apliquen productes sobre altres productes per aconseguir una cobertura perfecta i impecable. En canvi, els productes coreans estan molt més enfocats a la cura de la pell. L’objectiu és aconseguir una cobertura natural amb productes que combinin maquillatge i cura de la pell. És ben sabut que els productes coreans es fabriquen amb ingredients d’alta qualitat i tecnologia d’avantguarda. Tot i això, les marques de bellesa coreanes afegeixen un aspecte més important als seus productes: la simpatia estètica dels productes.
Com influeixen Nova York, Londres i Corea del Sud en els productes? Too Cool For School té seu a Corea, però també tenim una oficina creativa a Nova York. Això ens permet explorar allò que hi ha, no del tot a la indústria de la bellesa, sinó també en un sentit artístic. La nostra primera línia de maquillatge a Corea, anomenada Artify, va néixer d’una col·laboració entre la il·lustradora alemanya amb seu a Londres, Anke Weckmann i l’equip creatiu de Nova York. Una altra línia popular, Dinoplatz, basada en la idea dels dinosaures que passegen avui per Nova York, va cobrar vida gràcies a una col·laboració amb un artista amb seu a Nova York Jeehoon fort , també conegut com a Hatori Sando. 
La línia Dinoplatz de Too Cool For School es basa en la idea dels dinosaures que recorren avui Nova York.(Foto: Too Cool For School Instagram)
Com heu creat les il·lustracions i els embalatges dels productes? Un dels grans aspectes d’aquesta marca és la llibertat creativa que hem fomentat. En el cas de Dinoplatz i Artify, vam començar trobant i reunint-nos amb els artistes. A partir d’aquí vam fer un estil freestilístic fins que vam arribar a un concepte únic que ens entusiasmava tots. Per què empènyer un artista expert a fer alguna cosa que realment no els apassioni? Creiem que el procés i els resultats mostraran el divertit que són les col·laboracions i transmetem que la sensació d’alegria i exploració és una part integral de Too Cool For School.
