L’estalvi del segle (Il·lustració: Veronica Grech). on viu Dylan Sprouse
JoVa començar fa uns tres hiverns, quan un amic canadenc es va queixar de caure més de 600 dòlars en un abric d'hivern. L'abric en qüestió era un bufador de Canada Goose i les seves observacions es van centrar en la necessitat de comprar aquesta peça de roba exterior molt aviat a principis de temporada. Vam mantenir aquesta conversa a finals d’agost o principis de setembre i no, em va tranquil·litzar ella, les jaquetes mai es posen a la venda.
Casualment, pocs mesos després vaig notar que els carrers del West Village i de Williamsburg estaven inundats amb la jaqueta utilitària, amb una caputxa de pell de coiot, una silueta fluixa i el tret més reconeixible, un petit cercle vermell al bíceps esquerre que explica bé Programa Canada Goose Arctic. Tècnicament, no hi ha cap programa àrtic, però això no importa realment als habitants de les ciutats; aquest abric sembla prou càlid com per passar almenys un dia al cercle polar àrtic.
Fundada originalment el 1957 amb el nom de Metro Sportswear Ltd., els nord-americans han estat fora del fred durant anys pel que fa al veritable calor de Canada Goose. En només 450 hores i a través de 13 etapes de producció, el més pesat d’aquests abrics acollidors s’omple de 625 plomons d’ànec blanc amb capacitat de farciment. Les jaquetes, que tenen un preu d’entrada de 645 dòlars, semblaven aparèixer del no-res, tot i que el director general de la marca, Dani Reiss, ens va assegurar que no era necessàriament cert.
Les pel·lícules, va assenyalar, eren l’autèntic avenç de la companyia. Pel·lícules com Demà passat i Tresor Nacional va ser alguns dels primers que van aparèixer Canada Goose, va dir a l'Observador. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 dòlars, Canada-Goose.com (Foto: Cortesia de Canada Goose).
Un altre gran moment per a la companyia va arribar quan Esports il·lustrats va disparar a Kate Upton pel seu número de banyador de 2013. A la portada es mostrava la rossa petita que portava una petita pell blanca, un fons de biquini i tot un escot. Va ser el primer rodatge de moda a l'Antàrtida, va explicar Reiss. Tots ells, tota la tripulació portava els nostres productes, no només Kate.
Canada Goose té un aliat estratègic en un company torontonià: Drake. El passat mes d’octubre, el segell discogràfic OVO Sound de Drake va abandonar la seva quarta col·laboració centrada en la capa amb la marca, que incloïa una gorra de beisbol especialment elegant. Com va alinear aquesta empresa patrimonial un dels rapers més estimats actualment? Tornen molt enrere, va explicar el senyor Reiss: Vivim a la mateixa ciutat i ens coneixem des de fa molt de temps. Abans de fer una col·laboració amb ells, fins i tot abans de la línia OVO, Drake i la seva tripulació portaven les nostres coses.
La companyia també ha col·laborat amb Levi’s, Pendleton i l’etiqueta Skate Concepts, a més de marques canadences més petites, incloses ales + banyes i Uncle Otis.
Ara venut a més de 50 països de tot el món, amb mercats de ràpid creixement al Japó i Corea, Reiss va dir a l'Observador que Canada Goose espera que els seus ingressos previstos superin els 300 milions de dòlars aquest any. Només el creixement als Estats Units augmenta un 33 per cent. La marca produirà més de 500.000 jaquetes; tot es farà íntegrament al Canadà.
Hem intentat restringir els nostres clients, crear un perfil des del punt de vista del màrqueting i ens ha costat molt fer-ho, va admetre Reiss. Aquesta confusió no és una sorpresa, provinent d’una marca d’aventures patrimonials amb arrels fermes en les comunitats de rap, skate, entreteniment i luxe, a més d’una història que es remunta a més de mig segle. 
Canada Goose Chelsea Park, 695 dòlars, Canada-Goose.com (Foto: Cortesia de Canada Goose).
Potser per això, o malgrat això, Canada Goose no havia fet molta publicitat abans d’aquest any; l’empresa es basava principalment en les xarxes socials. Aquest novembre, la marca va llançar una campanya de vídeo dirigida per Paul Haggis. Titulat Per allà , comparteix històries de persones reals que depenien dels abrics de Canada Goose per mantenir-los vius. Mostra la difícil situació de Paddy Doyle que va sobreviure a un accident que va aterrar a l’àrtic canadenc i de Laurie Skreslet, la primera canadenca que va arribar al cim de l’Everest.
Tot i que certament no hi ha res de dolent en arrossegar-se aquest abric càlid i posar-se l’uniforme no oficial de Nova York aquest hivern, el slog nevat serà més suportable en la roba exterior que es distingeix de la resta. Per a alguna cosa càlida, funcional i que no sigui de Canada Goose, tingueu en compte Moose Knuckles. Sobre la base del nom, que fa referència a un mal funcionament del guarda-roba masculí bastant lamentable, ja es pot dir que aquesta empresa sap com trencar una broma.
Tot i això, el conseller delegat de Moose Knuckles, Ayal Twik, va insistir que hi ha dues definicions per a la marca. Sempre diem que l'alce és un animal canadenc i que els artells són l'esperit d'una baralla d'hoquei, va remarcar prenent un cafè a la cafeteria de la Cinquena Avinguda Saks. Va ser a Toronto des de la ciutat per celebrar l’arribada de la marca als grans magatzems Tony.
***
INAmb una gamma que inclou jaquetes inflades amb detalls de cuir i acabats de pell reals, també tenen productes més orientats a la moda, inclòs un abric de pell multicolor que respira un estil alegre i elegant. Notareu que aquí no ens asseiem al terra de la roba exterior, ens va dir el senyor Twik. Ens sentim contemporanis perquè som una marca de moda i no una marca exclusiva de roba exterior. 
Un tret de Moose Knuckles (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
De manera similar a una marca de moda, Moose Knuckles posa molta atenció en les seves campanyes publicitàries. El 2013, la companyia va assumir tota la responsabilitat d’un robatori de sis milions de lliures de xarop d’auró que va desaparèixer al Canadà, tot i que no tenia res a veure amb el robatori. Una vegada, als anuncis de la marca apareixia un model que no portava més que una samarreta blanca i una part inferior de bikini, accessorisada amb una línia de bikini molt peluda, en un cop no tan subtil a la senyora Upton Esports il·lustrats coberta.
De vegades, se sap que les revistes rebutgen la col·locació d’anuncis i el pagament corresponent a Moose Knuckles, a causa del seu contingut i les seves imatges ofensives. Després del llançament d’un vídeo que representava un grup terrorista fictici de Quebec sota el sobrenom de FUQ el 2012, un grapat de botigues d’articles esportius de tot el Canadà van treure el producte Moose Knuckles dels seus prestatges. Tot i això, respostes així no preocupen al senyor Twik. 
I un altre tret no convencional de Knuckles (Foto: Courtesy Moose Knuckles).
Hi ha gent que cavarà el que fem, i hi ha gent que no. A la gent que no, a qui li importa? Simplement ens agrada divertir-nos i, de vegades, ofendre, però ho fem democràticament. Ofendem tothom de manera uniforme, va dir, somrient.
A banda del contingut ofensiu, Moose Knuckles té una raó per presumir: tots els seus productes bàsics també es fabriquen al Canadà, amb pell d’origen ètic i plomall d’ànec gris d’alta qualitat per donar calor. Espereu familiaritzar-vos amb la visió d’aquesta etiqueta, ja que Revolve, Bloomingdale’s i Nordstrom han agafat la gamma, els parques dels quals comencen a 850 dòlars, per a la temporada d’hivern. Moose Knuckles també té previst tenir presència a Sundance, així que prepareu-vos per veure les pàgines de Us setmanalment i D'ACORD! esquitxat d’imatges de famosos que es posen a la marca. I llavors? Estem segurs que la rivalitat amb Canada Goose sortirà als carrers; serà un hivern acollidor.
