Derek Jeter s’associa amb la internacional Fitness 24 hores aquesta cadena obrirà tres nous clubs esportius amb classe a Manhattan aquest any.
Què, esperaves un Roger Clemens -correr suc barra?
El primer serà una instal·lació de 28.000 metres quadrats a la Cinquena Avinguda, situada a poca distància a peu de la Shake Shack de Danny Meyer, al parc Madison Square.
Hi ha previstes ubicacions addicionals per a SoHo i també a Midtown, a poques illes del pro propi bloc de 13 milions de dòlars a la Trump World Tower.
Recentment, el short yop sanitari i ric de Yankees va prendre un respir per parlar amb mi sobre el projecte.
Posem això en termes que tothom pugui entendre, fent servir una analogia de la comèdia del 2004 Dodgeball : Serà més aviat un gimnàs Globo? O un gimnàs de Joe's mitjà?
JETER: A what? Globus?
[Per al benefici de l’atleta All-Star, el conflicte central de la pel·lícula Dodgeball implica una lluita per les propietats immobiliàries, enfrontant els desafortunats baixes persones de lloguer al mal estat de Joe's Gym, que s’enfronta a l’execució hipotecària, en comparació amb els simpàtics i autodidactes clàssics músculs de la cadena corporativa Globo Gym, que amenaça amb adquirir l’edifici de Average Joe. i gentrifica l’escena del gimnàs local.]
JETER: No responc a això.
[El conseller delegat de Fitness 24 hores Carl Liebert va plantejar la pregunta.]
LIEBERT: Creiem que podem crear un gimnàs específic per a Nova York i que satisfaci les necessitats dels Joes mitjans, així com de la gent que vulgui formar part de Globo Gym ... Entrar amb Derek ens permet crear una marca que creiem que els neoyorquins faran molta il·lusió.
A part del signe frontal, quins altres tocs dirà Derek Jeter?
JETER: Estic familiaritzat amb els gimnasos 24 hores del gimnàs de tot el país, ja se sap, principalment a la costa oest. Tenen un estil propi. Vull posar el meu propi estil en aquest gimnàs, o el que és més important, l’estil dels neoyorquins; ja ho vull, vull que sigui elegant. Vull que sigui sofisticat. No volia que fos com qualsevol altre gimnàs. I, uh, quan dic que hi he participat, vull dir, estic a punt de triar les rajoles del bany.
Ah, sí? Alguna fitxa en particular que us agradi?
JETER: Mira, riu, però estic construint una casa a Florida. Ara vaig a llocs i sempre miro els sostres i les parets i tot tipus de coses.
Els ianquis no tenen les seves pròpies instal·lacions d’entrenament? Per tant, probablement no us acostareu tant a l’equinocci com al club esportiu de Nova York.
JETER: Bé, he anat a gimnasos, ja se sap, a tot arreu. El fitness 24 hores ha equipat les nostres instal·lacions d’entrenament a l’entrenament de primavera, Legends Field, Yankee Stadium i també estan fent el nou Yankee Stadium. Així que estic familiaritzat amb tot el seu equipament i coses per l’estil.
Aquest projecte ha trigat un parell d’anys a arribar a aquest punt, així que m’he trobat fent moltes preguntes a la gent: què t’agrada als gimnasos? Què no t’agrada als gimnasos?
Què volen més els neoyorquins als seus gimnasos?
JETER: El que més he trobat és que a la gent li agraden molt els entrenadors. Els agrada molt la seva relació amb els seus entrenadors, volen entrenadors que sàpiguen el que fan. Volen entrenadors que s’adaptin. No es tracta només d’un gimnàs per a esportistes professionals. Pots ser qualsevol. Tothom té objectius en ment; i els entrenadors són molt importants per això. 24-Hour Fitness té alguns dels millors entrenadors del país.
Parleu sobre la propietat immobiliària, les ubicacions que heu triat. 24-Hour Fitness té seu a Califòrnia. Hi va haver xoc d’adhesius a l’obertura a Nova York?
LIEBERT: Abans d’arribar a [24-Hour Fitness], dirigia botigues a Circuit City. M’he obert al mercat de Manhattan per Circuit City. Després, quan era a Home Depot, vaig obrir a Manhattan per Home Depot. Amb el que necessitàvem l’ajut de Derek era, ja sabeu, que és molt diferent posar un club en algun lloc que posar-lo en una botiga de millores per a la llar. Així, a mesura que reduïm el pla del lloc, vam posar Derek en un cotxe amb el nostre equip immobiliari i vam començar a conduir per la ciutat i vam dir: 'Aquí hi ha una bona ubicació. Aquesta és una ubicació difícil. Jo aniria aquí per allà ”.
Per tant, hi haurà tres ubicacions?
LIEBERT: Per començar.
On més obre?
JETER: SoHo i l’edifici Citicorp de Lex i 53.
Per què escollir Derek Jeter com a soci? Vull dir, tot l’equip dels New York Rangers està enutjat.
LIEBERT: voleu alinear la vostra marca amb una altra marca que tingui característiques similars. Quan penso en Derek i el seu beisbol professional, penso en un noi apassionat de la seva ocupació. És un professional des del primer dia. La segona peça és que porta un estil de vida saludable. Està en forma, fins i tot quan és temporada baixa. Li preocupa la gent que l’envolta, que estan ben alimentats i que fan exercici i aquestes coses. És tan emocionant que Derek va voler que vinguéssim a Nova York. No es tracta només d’un acord de recolzament. És propietari. Ha invertit, cosa que li importa, cosa que significa que aquests clubs formen part d’ell. I això és el que fa que aquests clubs tinguin vida realment.
Vaig escoltar que als clubs de fitness de Shaq les 24 hores, de vegades veus el propi noi a la cinta de córrer, comprovant la gent. Veurem a Derek Jeter en aquests llocs?
JETER: Seré als clubs. Potser no em veieu en una cinta de córrer. Però estaré als clubs. Cap pregunta. Especialment el que hi ha a l’edifici Citicorp, perquè és a prop d’on visc quan estic a Nova York. Per tant, probablement estaré una mica més. Però vull fer una volta i assegurar-me que la gent estigui contenta. I, a més, també he de treballar.
Ja estava al restaurant Margaritaville, ja se sap, i hi ha imatges de Jimmy Buffett a tot arreu. Quina autopromoció veurem en aquests clubs?
JETER: M’han fet molt aquesta pregunta. Vindràs a veure'm amb uniforme ianqui a tot arreu? No vull que aquest sigui un club exclusivament per als aficionats al beisbol o als aficionats als ianquis.
Els fans dels Mets són benvinguts?
JETER: Tothom és benvingut. No dic que no vulgueu aficionats al beisbol. Vull alguna cosa que existeixi durant molt de temps i que pugui ajudar a tothom. Per això, he estat molt específic sobre no tenir imatges de beisbol a tot arreu.
Ni tan sols uns quants?
JETER: Probablement hi haurà una parella. Estan intentant empènyer-me en aquesta direcció perquè això és el que faig, això és el que la gent em coneix. Però no entrareu a veure les imatges dels ianquis cada dos peus.
Quan esperes obrir?
LIEBERT: Tenim l'objectiu d'obrir [Madison Square Park] al juny. Ens orientem a l’agost per al club a SoHo. Ens orientem a Citicorp en el període d’octubre i novembre.
