Al món escandalós dels tabloides britànics, on l'explosiu editor de Fleet Street és un personatge de referència, Martin Clarke encara es destacava com una presència de redacció especialment temible. Més encara quan va arribar a Nova York el 2011 per ampliar el Correu diari La petjada digital.
Durant les reunions editorials dues vegades al dia en les seves freqüents visites setmanals a l’oficina de Nova York, Clarke analitzava les històries més recents de Mail Online, el Correu diari Al lloc web i reprovar els periodistes i editors responsables quan es va trobar amb un debilitat final, un títol avorrit o un error d'escriptura vergonyós.
Heu d’anar a cridar als bastards o no us respectaran, va dir Clarke a un periodista de L’escocès , que va editar a finals dels anys noranta, segons una història del 2006 a L’Independent . Al Regne Unit, el seu personal es va molestar contra el seu comportament punyent i el va sobrenomenar Jurassic Clarke per les seves llegendàries explosions.
Si Martin Clarke no us va cridar, va ser un bon dia, ens va dir un ex-personal de Mail Online sobre la redacció de Nova York. Sap el que vol i ho aconsegueix.
El que vol el senyor Clarke és que Mail Online guanyi en la cursa en constant canvi per convertir-se en el lloc de notícies més important del món. I, en la seva major part, el senyor Clarke aconsegueix el que vol.
El gener de 2012, Mail Online va reivindicar la seva supremacia entre els llocs web de diaris, ja que va registrar 45,4 milions de visitants únics el mes anterior. El gener passat, aquest nombre va ser de 189,5 milions. L’any passat, executius de Mail Online va anunciar un objectiu d’ingressos aproximadament de 100 milions de dòlars per al 2014, un augment del 50 per cent respecte als ingressos digitals de 68 milions de dòlars reportats pel Daily Mail & General Trust, l’empresa pública propietària de la Correu electrònic .
Ens agradaria ser un dels llocs de notícies en anglès més llegits del món, va dir el senyor Clarke, de 48 anys New York Braganca . Ja ho som, però ens agradaria ser encara més grans. 
Martin Clarke. (Foto de Murray Sanders / Daily Mail)
Mentre que la idea del la importació de middlebrow Fleet Street que assoleix el domini mundial pot haver semblat una vegada una estirada, Mail Online ha pujat ràpidament al rànquing de trànsit des que Clarke es va fer càrrec del lloc web fa vuit anys. Aleshores, principalment eren les dones dels futbolistes i la família reial. Tot i que el diari havia estat un element bàsic del tabloide britànic al Regne Unit des de 1896, dirigit a la creixent classe mitjana alfabetitzada, va ser tard a la pressa d'Internet. El Correu electrònic no va llançar cap lloc web fins al 2003, gairebé una dècada després que altres publicacions van començar a publicar contingut en línia. Durant els tres anys següents, el lloc web va ser un pensament posterior, amb prou feines dissenyat, amb una mica d’articles del diari publicats darrere d’un mur de pagament.
El 2006, el diari va decidir llançar una operació web independent, supervisada pel senyor Clarke. Després de ser nomenat editor de Mail Online el 2010, l'empresa va creuar l'Atlàntic, obrint per primera vegada una oficina de L.A. per cobrir entreteniment el 2010, seguida sis mesos més tard per una operació a Nova York. El Correu electrònic va contractar alguns reporters nord-americans i els va enviar a alguns aprenents britànics temporals, que els van instal·lar en un àtic al carrer Mulberry durant la seva durada de sis mesos.
El trànsit va augmentar fort. Al desembre de 2011, Mail Online va superar El New York Times per convertir-se en el lloc de notícies en anglès més llegit del món.
El Correu diari , un plaer culpable britànic durant molt de temps, es va convertir en un lloc per conèixer la vida sòrdida de famosos i persones habituals amb mal gust. Mail Online és The Huffington Post sense la indignació moral de l'esquerra dels bloggers de famosos, BuzzFeed sense el factor fetitxe mil·lenari, TMZ sense els límits de la celebritat. És el Investigador nacional amb una protuberància reial.
El Correu electrònic combina xafardeigs impulsats per famosos, històries de persones habituals en situacions estranyes i esdeveniments actuals amb un toc humanitzador. El lloc inunda la zona, publicant entre 500 i 600 articles i 2.000 imatges al dia, munyint històries sense parar fins i tot quan les notícies reals són escasses.
El Correu electrònic és molt la veu de l'Anglaterra mitjana aquí i té una veu molt poderosa. En línia, l’oferta té una mida de mossegada i es pot llegir fàcilment, va dir Jane Bruton, l’editora en cap de la britànica Gràcia . La 'barra lateral de la vergonya', tal com s'ha conegut en aquest país, està plena de totes les notícies xafarderes que la gent podria pretendre que no els interessa, però que es tornen addictes ràpidament.
Mail Online és un producte de la seva flota d’orígens al carrer. A la Gran Bretanya, on la cultura dels tabloides és ferotge, no dedicar-se a la pirateria telefònica significava que Correu electrònic va poder mantenir-se per sobre de la lluita, que diu alguna cosa sobre on és el bar.
Tot i que han proliferat les sortides de xafarderies i notícies estranyes, és impressionant el talent del senyor Clarke pel que ell anomena crack periodístic. Antics empleats que no apreciaven el seu temps al Correu electrònic va reconèixer que el Sr. Clarke, tot i que és difícil, és un editor extremadament hàbil que ensenya molt als periodistes. Té una capacitat estranya de reconèixer històries de taquilla que generaran un trànsit enorme. Cap article és massa estrany, cap famosa massa insignificant, cap història d’interès humà estranya és massa tosca per cobrir i continua cobrint.
És un cap molt dur, però és un geni del que fa, va dir un empleat actual.
El mateix Sr Clarke ho va dir així: Com sabem què és una bona història? Només ho sabem. Això és el que ens paga per saber. Es diu judici de notícies.
Mail Online conquistat Amèrica sense nom de domini punt-com. A finals de l'any passat, el lloc finalment va aconseguir comprar DailyMail.com a Charleston Daily Mail a West Virginia. Està en procés de migració del seu contingut del domini britànic DailyMail.co.uk al nou URL més reconeixible. El Correu diari no revelaria el preu de compra, però El guardià va estimar la xifra en més d’un milió de lliures.
(El Charleston Daily Mail editor i editor Brad McElhinny va escriure que té previst utilitzar els diners per comprar càmeres d’última generació i un nou sistema informàtic per a la seva redacció i va assenyalar que, en comparació amb els diaris que venen edificis o imprimeixen, és un canvi relativament petit).
La migració a un URL nou no és l'únic gran moviment de Correu electrònic L’horitzó. L’oficina de Nova York es prepara per abandonar els dos pisos que ocupa a l’estreta loft, indescriptible, on els companys de lloguer es queixen de la tacada de talons de fusta durant els torns de nit. Aquest estiu, l’operació es traslladarà a un modern edifici d’oficines de vidre al número 51 d’Astor Place.
En aquesta època de l'any vinent, m'agradaria tenir el doble de reporters a Nova York que ara, va dir Clarke, que va afegir que vol un vídeo més original i convertir-se en el lloc web de notícies més gran d'Austràlia, on Correu electrònic recentment ha obert una oficina i té previst llançar una pàgina principal durant l’estiu.
El nou nom de domini forma part d’una aposta per atraure dòlars publicitaris als Estats Units augmentant el reconeixement de la marca. L'any passat, el Correu electrònic va llançar una campanya publicitària amb el lema Seriously. Popular en un intent de posar de manifest l’atractiu àmplia de la seva barreja de notícies i malifetes. El primer anunci presentava els dos Kims: Kim Kardashian i Kim Jong-un. Un segon anunci, presentat el mes passat a les parades d’autobús i cartells publicitaris, promocionava el Correu electrònic La cobertura dels dos papes: Francis, el pontífex progressista favorit de tothom, i Olivia, a la qual juga Kerry Washington Escàndol .
A Anglaterra, tothom coneix la marca, va dir Rich Online COO Rich Caccappolo. Aquí, la notorietat de marca és força baixa, però el trànsit és fantàstic.
Ajuda que els lectors siguin cada vegada més agnòstics de la marca i facin clic indistintament als enllaços a Viral Nova, El New York Times o el relat d’un conegut del seu casament a Style Me Pretty.
Als Estats Units, el 95 per cent de les persones que visiten el lloc web no tenen idea que hi hagi un diari associat, va dir Stephen Colvin, exdirector general de Newsweek / The Daily Beast i ara executiu a Lerer Ventures, un capital risc fons que inverteix en empreses emergents. Ells només el veuen com un lloc web amb un gran contingut fresc i, com a conseqüència, sovint apareix en qualsevol feed de contingut que estigui utilitzant.
Clarke ho veu com una benedicció. Sense un producte imprès, no teniu cap llegat ni equipatge. Només es pot ser qui vulgui ser, va dir.
Mail Online té una sensibilitat que desafia tots els principis del disseny net. En lloc de la tendència popular cap a les fotografies en mosaic i el disseny sensible, sembla que Correu electrònic acaba de llançar-ho tot al lloc. Tot i que la pàgina principal està curadament curada pels seus editors, la lògica interna no té gaire sentit per al visitant casual.
La pàgina d’inici és un desplaçament continu i caòtic, amb titulars de divulgació pesats en SEO i tantes fotos que el text d’una història s’assembla més a una sèrie de subtítols que a un article. Sota el titular, hi ha punts de bala que descriuen els aspectes més salvatges de la història. L’any passat, Brand42, la firma londinenca que va crear l’aspecte, va guanyar un premi pel seu disseny empresarial, per a disgust d’aquells dissenyadors web que intenten fer un cas comercial per a l’experiència d’usuari minimalista i intuïtiva que prefereix el món de l’art gràfic. .
Colvin, ofereixen un volum molt gran de contingut original diari sobre els temes que volen conèixer la majoria dels nord-americans. Notícies d’última hora, ja siguin serioses o suaus, històries d’interès humà i la recerca de rics i famosos, amb, per descomptat, algunes històries d’animals llançades allà, totes empaquetades en un disseny fàcilment accessible amb una curta edició i molts “punts d’entrada” a la història. .
De fet, mentre desplaçàvem pels titulars interminables i plens de SEO d’aquesta història, vam entendre per què el senyor Clarke ha comparat el seu producte amb una droga. Els lectors són absorbits i passen una mitjana de 43 minuts al lloc, una estadística impressionant en un moment en què molts llocs de notícies consideren que dos minuts són un èxit.
A continuació, hi ha l’anomenada barra lateral de la vergonya de Mail Online, el carril dret d’històries derivades d’imatges de famosos, tant calents com oblidats, que fan coses normals. (Selma Blair compra galetes al Farmers Market! Minnie Driver porta un barret i unes ulleres de sol al sol! Rebecca Gayheart no somriu! Ho fa Gwyneth Paltrow!) Però a diferència de funcions com Us setmanalment Les estrelles, són igual que nosaltres, que normalitzen aquestes activitats mundanes, Mail Online les fa publicitar com a extraordinàries. (En flor! Eva Mendes llença bosses de la compra amb vestit floral i bombes altes: cap senyal de nuvi de tres anys, Ryan Gosling.) 
La pàgina principal de Mail Online inclou històries d’interès humà.
prediccions de taquilla de la guerra infinita
Al canal principal hi ha històries edificants de triomf humà. (AQUEST és el pare de l'any: un devot pare xinès porta cada dia el seu fill discapacitat VUITZE MILES a l'escola, proclama una història recent.) Hi ha innombrables variacions d'històries sobre nadons que viuen més del que s'esperava i el vincle entre mascotes i humans.
També hi ha històries on la gent normal fa coses reprovables, com una adolescent de Florida que va tallar la gola de la mare de la seva xicota o un professor d’Arkansas que va mostrar accidentalment un vídeo d’ella mateixa a la seva classe de secundària. Aquestes són les històries que, antigament, en un periòdic local, suscitaven interès perquè impliquen una comunitat específica amb la qual un lector es pot identificar. Però ara, sense lloc, proporcionen una correcció flotant, escrita en un llenguatge inflat dissenyat per desencadenar la màxima producció emocional.
La fórmula funciona tan bé que el 2012 la Nova York Noticies del dia va contractar Ted Young fora de Mail Online per fer-se càrrec del lloc web del tabloide de la ciutat natal, que ara pràcticament no es distingeix del Correu electrònic ’S. (Tenim imatges més grans, va dir el senyor Young quan se li va preguntar sobre les similituds entre els dos llocs).
La imitació ha donat els seus fruits. El passat desembre, el Noticies del dia el trànsit va augmentar, passant per davant del Correu electrònic a les visualitzacions en línia dels Estats Units; el Notícies va aconseguir 38,3 milions d 'únics a la Correu electrònic ’S 37,6 milions. (El Publicació , acabat de redissenyar el seu elegant disseny de llocs web de setembre, va aconseguir 14,4 milions d’únics, segons ComScore.)
A diferència de la ciutat en altres tabloides, els empleats descriuen principalment condicions semblants als blocs. En lloc d’informes sobre pell de sabates i despeses de tota la nit, els periodistes de Mail Online solen limitar-se a l’oficina, donant voltes història rere història de tot el món, utilitzant titulars llargs i optimitzats pels motors de cerca i fotografies que criden l’atenció per dibuixar. lectors. Els periodistes de Mail Online no apareixen sovint als cercles mediàtics ni a les notícies d’última hora i, en la seva majoria, en un moment en què els periodistes els agrada pensar-se com a marques, les línies generals poques vegades són el punt.
Em costaria anomenar un Correu diari un periodista amb un nom de Nova York o fonts estatals, i aquest és el joc de pilota aquí, ens va dir un insidiós tabloide de Nova York ben situat.
Però, a causa del mandat de cobrir qualsevol història, en qualsevol lloc, Mail Online veu als seus rivals com tothom, des del Huffington Post fins a Facebook. La competència en línia és qualsevol persona amb qui podríeu passar temps en lloc de Mail Online, va dir Clarke.
Per veure Mail Online com un tercer tabloide de Nova York, faltaria la qüestió. Les notícies i la New York Post , mentre persegueixen cada vegada més un públic nacional, continuen essent fonamentalment diaris de Nova York, amb periodistes polítics que lluiten per cobrir l'Ajuntament i els escrivans de xafarderies que prenen canvis sobre les exclusives de la vida nocturna.
Els periodistes del Correu electrònic tenen la tasca d’avançar una història el més ràpidament possible, produir contingut i trobar nous angles a un ritme que faria que els bloggers veterans transpiressin.
Un membre de la plantilla actual va anomenar la sala de premsa vibrant de cap per avall, explicant que el ritme rigorós deixa poc temps per xerrar a l’oficina.
Els torns de nou hores sovint es converteixen en 11 o 12 hores, i el fet de variar el dia i la nit fa que molts periodistes mai trobin temps per dormir. Els antics periodistes van dir que les sol·licituds de dies de vacances, que s'havien de presentar amb molts mesos d'antelació, quedarien sense confirmar fins dies abans del temps lliure esperat.
Però hi havia avantatges, com els cotxes de la ciutat que esperaven periodistes amb ulls obscurs després d’acabar a les 3 de la matinada i un sopar de personal al celler del 21 Club quan el trànsit de Mail Online va batre El New York Times .
Martin Clarke és molt encantador quan vol ser-ho, va dir un antic empleat. Però té un tarannà explosiu, cosa que pot ser habitual a Fleet Street, però per als nord-americans és discordant.
Quan sortíem de Greene Street el passat dijous al vespre, dos empleats es quedaven fora fumant. En vam escoltar un que esmentava el nom del senyor Clarke mentre discutíem sobre una idea de la història. L’editorial era a Londres, però la seva presència sobredimensionada va repercutir al carrer de Nova York.
