La funció de mapa de l’aplicació See Saw. (Captura de pantalla de Nate Freeman) Va ser dijous a Chelsea quan un director de la galeria em va parlar Vegeu Saw , una aplicació per a iPhone que mostra les obertures de la manera més senzilla possible. Podeu veure una llista finament construïda d’espectacles per barri o data d’obertura, premeu el signe més al costat de la ranura d’un programa que teniu previst veure i apareixerà en un mapa amb totes les vostres seleccions mostrades com a pins de barret vermell. Mai no havia sentit a parlar de la cosa, però el director em va assegurar que ja fa servir tot el que fa servir, que és la versió minimalista i hip de l’aplicació Artforum, voluminosa i cara, i que era gratuïta. Tenia raó. L’he utilitzat tot el cap de setmana.
I després, el diumenge, després d’una dotzena d’obertures del Lower East Side, vaig anar a Sophie’s amb un grup d’amics que també van a una dotzena d’obertures cada diumenge i entre els trets de tequila es va presentar a algú a qui se’m va dir que tenia aquesta aplicació. L’aplicació era See Saw i es deia Ellen Swieskowski, la seva creadora. Ellen Swieskowski, la fundadora de See Saw. (Cortesia de la Sra. Swieskowski)
Era simpàtica i estava tan enamorada de la seva idea —una cosa neta i nítida que us fa passar per un rastreig de la galeria amb mínims singlots o distraccions— que vam començar a parlar. Però després, la senyora Swieskowski era a la taula de billar de Sophie's, i abans d'anar a enfonsar ratlles, li va explicar a un amic meu, un distribuïdor amb una gran galeria de Chelsea que també està obsessionat amb See Saw, els motius pels quals s’inclouen alguns espectacles i no d’altres.
Vaig posar el vostre darrer espectacle allà, va dir al concessionari. Però l’anterior, jo no.
El meu amic estava poc satisfet. Em va intrigar. Així que vaig trucar a la senyora Swieskowski uns dies més tard per obtenir més informació.
Em va passar una mica pel cap quan passejava per Chelsea, em va dir per telèfon, prenent un descans de la seva feina diària com a curatorial associada a la Virginia Dwan Collection and Archives.
Llançaria Artforum i tenia una llista corrent d’espectacles que volia veure, faria una llista, els escrivia i els arreglaria de sud a nord a Chelsea, però tot s’ha actualitzat i el món de l’art està realment endarrerit. darrere, em va dir. És gairebé com aquells anuncis sense costures, per què truqueu a algú i doneu-li la informació de la vostra targeta de crèdit quan només pugueu escriure-la?
Sí, l'aplicació Artforum (tècnicament anomenada ARTGUIDE) té un directori d'espectacles que s'obrirà aquesta setmana, ordenats per barris. Però té una interfície feixuga que pot ser difícil de navegar. Té anuncis per a fires d’art i esdeveniments especials a tot el món, però See Saw és més senzill, elegant i divertit; sembla que Facebook es troba al costat del desordre de MySpace d’alguna cosa com, per exemple, Targetes d’art . És només blanc i negre amb el fons blau d’ou d’un pit-roig. Feu una captura de pantalla dels programes que esteu tocant i envieu-la als vostres amics; ara els teus amics vénen a galeries amb tu. I See Saw té un mapa personalitzat on podeu afegir i suprimir fàcilment obertures com una llista de reproducció de Spotify, cosa que fa que sigui bàsicament escriure a mà llarga els programes que vulgueu veure. El logotip de See Saw. (Cortesia Veure Saw)
No són pocs els artistes que passaven el temps a l’escola comissariant espectacles de Fluxus que puguin aconseguir una interfície mòbil assassina, de manera que la senyora Swieskowski va demanar ajuda al seu germà Patrick, un programador de la ciutat. Ell va codificar, va introduir la informació dels espectacles de la galeria i després es va llançar fa un any. No hi ha despeses generals, ni inversors, ni pressupostos. Es reuneixen un cop per setmana per actualitzar el codi i connectar nous programes; la que li agrada. Les galeries són escollides perquè la senyora Swieskowski rep consells d’amics i col·legues ben situats, i ella també va a totes les galeries.
I, sí, també estic clar per a mi que em sembla que faig molta falta per això, però quan algunes armes joves intel·ligents i treballadores que participen perifèricament en l’escena artística creen una aplicació en el seu temps lliure sense intromissions corporatives, posa de forma gratuïta, eviteu tota publicitat o influència i, potser, aconsegueu cartografiar les calçades fresques i preveure millor les estrelles artistes del futur que els que fan aquesta cartografia i lectura de fulls de te professionalment. Mireu, per què ho qüestioneu? Ningú amb qui vaig parlar no en parlaria de merda. A la gent li agrada molt veure See Saw.
Però quan va posar l'aplicació al mercat digital ple de gent que és l'App Store, al principi les coses van ser lentes.
Ella només va estar explicant-ho als meus amics. Vingui març, vaig començar a donar la volta al Chelsea i a seure davant del CVS a la 10th Avenue repartint postals a tots els desconeguts que em parlessin.
De sobte, les coses van començar a repuntar —diu que actualment hi ha milers d’usuaris sense elaborar cap detall— i els concessionaris van començar a colpejar-la per assegurar-se que podrien tenir llistats els seus espectacles.
Les galeries més petites de Brooklyn es poden emocionar molt, va dir. Crec que les galeries de Chelsea només esperen ser-hi, però hi havia una petita galeria a Brooklyn que vaig afegir, i vaig estar al barri durant l’obertura, i vaig entrar i em van dir: ‘T’estimem! Puc donar-vos una abraçada! ’Em sentia com Taylor Swift.
I, tot i que vol ser el més inclusiva possible, la senyora Swieskowski segurament no s’oposa a excloure artistes o galeries que enverinarien el pou.
Definitivament, es tracta més aviat de control de qualitat, va dir. Com per exemple, si aneu a Nova York i, i teniu aquesta idea de galeries centrades a SoHo, aneu a SoHo i aneu a West Broadway i veieu aquestes galeries horribles: són només aparadors. No vull que la gent vagi a aquestes galeries. La funció de descobriment de l'aplicació See Saw.
Preferiria veure que els béns immobles de See Saw anessin a programes que no sempre rebrien cap crit El neoyorquí L’aplicació Goings On About Town.
Si un artista jove o un jove galerista m’envia un missatge de correu electrònic i em diu: ‘Hola, pots posar el meu programa en aquesta aplicació?’ Ho faig gairebé sempre, va dir.
Els museus no estan convidats a la festa, però.
Va ser un problema molt i molt específic que estem resolent. No és només un problema del món de l’art, sinó específicament de galeries. La gent es pregunta per què no tenim museus a l’aplicació, però no és el mateix, és a dir, com puc veure un munt d’espectacles diferents en un radi proper en poc temps?
A més, els museus no canvien d’adreça tan sovint. Algunes parts de la ciutat pobres amb galeries experimenten un canvi constant mentre intenten donar cabuda a una inquietant escena florent. Les galeries del barri xinès, en particular, semblen moure’s constantment, potser una resposta als propietaris moblats i als barris estrets. Les galeries canvien de nom amb freqüència, els distribuïdors es trenquen per instal·lar-se pel seu compte (creant ramificacions de galeries més grans) o s’allunyen a uns quants blocs de distància, però mantenen els seus noms geogràficament referencials. Ni tan sols la tremuja més dedicada a la galeria manté totes aquestes coses rectes.
És com va esmentar en aquesta peça, va dir la senyora Swieskowski. Vau anar a 47 Canal, però els vostres amics eren a 47 Canal l'adreça, no a 47 Canal la galeria. I, com ara, el carrer Essex es troba al carrer Eldridge. És cruel.
Vaig dir que és com una broma.
Poden mantenir les seves bromes, però vull que la gent no els faci broma, va respondre ella.
No hi ha plans actuals de buscar diners inicials, vendre anuncis o participar en cap tipus d’associació, però la base d’usuaris augmenta ràpidament. I mentre la senyora Swieskowski no deixa el seu treball diari aviat, es dedica feroçment a assegurar-se que l’aplicació estigui destacant les coses adequades, que la galeria s’arrossega gairebé totes les nits i que quedi penjada amb els nens escollits a les festes posteriors. i això (ens hem topat amb ella unes quantes vegades des que vam xerrar per telèfon, sovint al món de l’art regant forats com el de Beverley).
I aviat, amb l'explosió de galeries de diversos clústers de Los Angeles, haurà de passar una expansió de la costa oest.
Volem arribar a L.A. amb força rapidesa i res no ens atura, va dir. Pel que fa a quantes galeries hauríem d’entrar, L.A. és un Brooklyn més.
