Meta s'inclina cap a Reels, la seva plataforma de vídeo de format breu dins de Facebook i Instagram, com el futur del seu negoci publicitari, segons els executius de l'empresa que s'han presentat en una conferència de publicitat avui (4 de maig).
'El vídeo és el futur de la nostra plataforma', va dir Alvin Bowles, vicepresident d'associacions d'ecosistemes empresarials de Meta, a la conferència.
El 2022, el 99,3 per cent dels ingressos de Meta, que van ascendir a 114.000 milions de dòlars, provenia de la publicitat , segons els documents financers de l'empresa. 'Es tracta de donar a la gent el que potser no s'han adonat que volien', va dir Bowles a la conferència.
Meta es va presentar a la conferència NewFronts de l'Interactive Advertising Bureau, en què les empreses presenten les seves noves opcions publicitàries als compradors de mitjans. Altres empreses assistents van incloure TikTok, YouTube i NBCUniversal, que va presentar als anunciants , 3 de maig.
Els directius de Meta no van discutir cap nova innovació publicitària als feeds de les aplicacions de xarxes socials ni a les històries, cosa que suggereix que la programació d'anuncis ja està madura. El tema del metavers va sorgir breument, potser perquè els executius encara no ho veuen com un mecanisme publicitari viable. En canvi, els executius de Meta van passar la major part del temps de l'empresa promocionant Reels, tot i que guanyar diners amb Reels pot ser difícil.
La publicitat a través de Reels té algunes limitacions estructurals, va dir Susan Li, directora financera, en una trucada amb analistes el 26 d'abril després d'informar dels guanys de la companyia. 'La gent veu un rodet durant més temps que un contingut de feed o d'històries, la qual cosa comporta menys oportunitats de publicar anuncis entre publicacions', va explicar. En comparació amb les altres plataformes integrades a l'aplicació que ofereixen Instagram i Facebook, el temps que els usuaris passen a Reels no genera tants ingressos. Si Reels és el futur, tal com va suggerir Bowles, Meta ho necessitarà esbrineu com guanyar diners amb la plataforma i mantenir els anunciants interessats a mesura que competidors com TikTok i YouTube continuen innovant.
Els rodets són efectius?
Les plataformes de la companyia, que inclouen Instagram, Facebook i WhatsApp, arribar als 3.800 milions de persones al mes , 3.020 milions dels quals utilitzen una de les aplicacions de Meta cada dia.
Els rodets són cada cop més populars a Facebook i Instagram. Cada dia, els usuaris comparteixen més de 2.000 milions de vídeos breus, el doble de les estadístiques de compartició de fa sis mesos, va dir el CEO Mark Zuckerberg a la trucada de guanys. La capacitat de Meta per guanyar diners amb Reels també està augmentant, va dir.
A mesura que creixen Reels, també ho fan les capacitats publicitàries de les plataformes. Per cada dòlar que els anunciants posen en un dels productes de Meta, reben 3,31 dòlars en rendiments, va dir Zuckerberg, citant un estudi que Meta va realitzar amb la Universitat de Califòrnia a Berkeley. D'octubre a desembre de 2022, Meta va veure un augment del 20 per cent en les conversions, quan els usuaris fan una acció com comprar un producte o subscriure's a un butlletí després de veure un anunci, en comparació amb el mateix període del 2021, segons Nicola Mendelsohn, responsable global de Meta. vicepresident del grup empresarial.
Nous productes publicitaris de Meta
Mendelsohn va presentar una sèrie de nous productes publicitaris a la conferència, destacant el llançament d'aquells que utilitzen realitat augmentada (AR) a Instagram i Facebook Reels. En una prova del producte, Sephora va crear una experiència de RA on els usuaris apliquen un filtre a la càmera a l'aplicació i la tecnologia selecciona un perfum per a l'usuari en funció del seu 'aura vibe'. Els usuaris poden visitar Sephora per comprar el perfum.
quan surt sense vergonya a netflix
Meta va afegir la capacitat per als anunciants d'enllaçar diversos productes en un sol rodet on, anteriorment, un rodet només admetia un enllaç. L'empresa també permet als usuaris posar en pausa els anuncis i previsualitzar la pàgina enllaçada sense haver de sortir del Reel. El mecanisme ja està disponible a Facebook i Meta té previst que es desplega a Instagram.
