Netflix (NFLX) ’s subscripció al nivell d'anunci sembla que està creixent ràpidament en popularitat. Amy Reinhard, presidenta de publicitat del gegant de streaming, va dir ahir (10 de gener) a la cimera de Variety Entertainment al CES 2024 que la subscripció de Netflix amb publicitat té ara més de 23 milions d'usuaris actius mensuals. Això suggereix que Netflix podria haver afegit milions de nous subscriptors al seu paquet d'anuncis des del novembre, quan la companyia va informar que el pla tenia 15 milions d'usuaris.
'Som molt afortunats de poder tenir una perspectiva a llarg termini sobre això', va dir Reinhard a la cimera. 'Ampliar el nostre negoci és absolutament la nostra prioritat més gran ara mateix, però volem assegurar-nos que ho fem d'una manera significativa per als membres'.
A l'octubre, Netflix preus pujats en els seus dos plans sense anuncis fins a un 20 per cent als Estats Units, el Regne Unit i França, una estratègia que pot haver atret molts clients al pla d'anuncis més barat. El pla d'anuncis de Netflix costa 6,99 dòlars al mes. Els plans sense anuncis són més del doble de cars, a partir de 15,49 dòlars al mes.
Segons Reinhard, el que l'empresa de streaming està 'molt entusiasmada' és la participació dels usuaris. Va dir que el 85 per cent dels subscriptors del nivell d'anuncis de Netflix passen més de dues hores al dia a la plataforma.
En els últims guanys trimestrals de Netflix a l'octubre, els alts executius van dir que el pla de creixement de la companyia es centraria en millorar l'experiència d'usuari del pla de nivell d'anuncis com una manera d'atreure més nous subscriptors. Durant la Setmana de la Publicitat a la ciutat de Nova York aquell mes, Peter Naylor, cap de vendes de publicitat global de Netflix, va anunciar uns quants nous formats d'anunci , com ara 'anuncis compulsats' i esdeveniments en directe patrocinats com ara La Copa Netflix, que s'integrarien al contingut de Netflix d'una manera diferent als anuncis de televisió lineals tradicionals.
“ Formarà part de l'emissió d'una manera natural i holística', va dir Naylor a l'esdeveniment.
El focus de Netflix en els seus subscriptors de nivell publicitari reflecteix les estratègies de les plataformes de streaming rivals. Amazon (AMZN) Prime Video llançarà un pla amb publicitat a finals d'aquest mes (29 de gener) alhora que augmenta el preu dels paquets sense anuncis. Membres Prime que abans tenien Prime Video sense anuncis haurà de pagar 3 dòlars extra per veure sense anuncis.
