La cantant xinesa Hebe promou la pasta de dents Darlie en un esdeveniment de llançament de productes el 2013 a Taipei, Taiwan, Xina.TPG / Getty Images Teoria de la temporada 8 de joc de trons
Arran de l’escalada del moviment Black Lives Matter als Estats Units i a tot el món lliure, les empreses americanes de béns de consum amb presència mundial es replantegen algunes de les seves marques populars.
La setmana passada, el gegant de productes de cura personal Colgate-Palmolive va anunciar una revisió de la seva marca de pasta de dents Darlie, que es ven i comercialitza com a pasta de dents Black Man a la Xina, Singapur, Filipines i diversos altres mercats asiàtics.
VEURE TAMBÉ: L’acord de Virgin Galactic amb la NASA sacseja la cursa de turisme espacial
Darlie és la primera marca de pasta de dents a Àsia, posseint el 17% de la quota de mercat a la Xina, el 21% a Singapur, el 28% a Malàisia i gairebé la meitat a Taiwan, segons Euromonitor International. Va ser fabricat originalment per Hawley & Hazel Chemical Company amb seu a Hong Kong i es va convertir en una marca Colgate el 1985 mitjançant una fusió corporativa.
Des de fa més de 35 anys, treballem junts per fer evolucionar la marca, incloent canvis substancials en el nom, el logotip i l’envàs. Actualment, treballem amb el nostre soci per revisar i evolucionar tots els aspectes de la marca, inclòs el nom de la marca, va dir Colgate en un comunicat a Reuters , que va informar per primera vegada de l'anunci, dijous. 
Diversos envasos de pasta de dents Darlie des dels anys 30 fins al 2020.Wikimedia Commons
Darlie es va introduir al mercat xinès per primera vegada a la dècada de 1930 amb el nom de Darkie i presentava el logotip d’un home blanc somrient amb cara negra. Fundador de Hawley & Hazel segons se suposa, va arribar a la marca després de veure un actor blanc actuant en cara negra a la pel·lícula nord-americana del 1927 El cantant de jazz .
El 1989, quatre anys després de l’adquisició de Colgate, la companyia va canviar el nom de marca de Darkie a Darlie sota la pressió d’alguns accionistes i grups d’esglésies dels Estats Units i va redissenyar el logotip per presentar un home ambigu racialment amb barret i esmòquing.
El pla de Colgate de tombar una marca de llarga data va seguir l'anunci de PepsiCo dimecres passat de retirar la seva emblemàtica marca d'esmorzars, la tieta Jemima, que presentava una dona afroamericana als envasos. El moviment de PepsiCo també va provocar que altres empreses alimentàries suspenguessin marques amb personatges negres, inclòs l’arròs de l’oncle Ben, l’almívar de la senyora Butterworth i la crema de blat. (Dilluns, membres de la família de les dues dones que van retratar la tia Jemima van protestar per la decisió de PepsiCo, dient que deixar el logotip equival a esborrant la història de la meva besàvia. )
Tot i això, a diferència de les controvèrsies sobre les marques alimentàries als Estats Units, la revisió de la marca de Colgate a Darlie sembla més aviat un intent de mantenir-se connectat amb el clima polític a casa que una resposta al mercat local. No es coneixen signes que demostrin que les vendes de pasta de dents Darlie hagin disminuït des de l’assassinat de George Floyd. La Xina també està absent del moviment mundial Black Lives Matter, ja que les protestes són il·legals al país.
La reacció al moviment de Colgate és mixta. Tot i que alguns pensen que el canvi de marca fa temps que s’havia esperat, d’altres argumenten que no és necessari.
De debò, no puc creure que hagi trigat tant a adonar-se de l’ofensiva que és, va escriure un usuari de Twitter sota un informe de les notícies de Hong Kong South China Morning Post .
Aquesta marca existeix a la Xina des de fa prop de 100 anys. Els xinesos ni tan sols saben què és una cara negra, va respondre un altre usuari de Twitter.
