Actualització: llegiu l’entrevista de Brent amb l’Observador sobre la resposta a la publicació d’un llibre fals a Amazon i sobre com es va convertir inesperadament en un veritable procés.
M’agradaria parlar-vos de la mentida més important de la publicació de llibres. Apareix a les biografies i perfils de xarxes socials de gairebé tots els autors que treballen actualment. És la paraula best seller.
No es tracta de com El New York Times la llista està esbiaixada ( tot i que ho és ). No es tracta de com els autors accedeixen a diverses llistes nacionals de best-sellers comprant els seus propis llibres de manera massiva ( encara que sí ). No, es tracta del títol molt més insidiós d’Amazon Bestseller i de com és un absurd complet i complet.
Això és el que va passar a la indústria del llibre durant els darrers anys: a mesura que Amazon s’ha convertit en el gran gos del món del llibre, l’estatus de best seller d’Amazon ha estat sinònim de ser un supervendes reals. . Això no és cert i ho puc demostrar.
*****
La setmana passada vaig publicar un llibre fals a Amazon. Vaig fer una foto del meu peu, penjada a Amazon i, en qüestió d’hores, havia aconseguit l’estatus de Best Seller número 1, amb la pancarta taronja i tot.
Quants exemplars he necessitat per vendre per poder convocar la meva mare i celebrar els meus recents èxits d'autor? Tres. Sí, un total de tres exemplars per convertir-se en un autor més venut. I vaig comprar dos d’aquests exemplars jo mateix!
El motiu pel qual la gent aspira a dir-se autor d’èxit de vendes és perquè augmenta dràsticament la vostra credibilitat i la vostra marca personal. Pot establir-vos com a líder de pensament. Podeu demostrar que no només heu escrit un llibre, sinó que el mercat ho ha considerat millor que altres llibres que hi ha. És un símbol d’estatus, un dels que atreu el prestigi d’un dels temps passats més antics de l’home. Per fi, havia adquirit aquest desitjat títol per a mi.
Sóc soci d’una empresa de màrqueting anomenada Comprovació de llautó . Al llarg dels anys, hem ajudat a llançar 30 best-sellers legítims del New York Times (inclosos diversos al buscat número 1). La meva empresa ha ajudat a vendre més de 5 milions de llibres i ha assessorat o gestionat llançaments de llibres amb totes les editorials importants, inclosa Amazon.
A la meva empresa tenim regles importants sobre els projectes que assumim. No treballem amb autors els llibres dels quals no els llegiríem ni garantim l’estatus de best-seller. Diem que no a més feina de la que diem que sí, però aquests principis ens ajuden a evitar els estupends i meravellosos que no busquen escriure llibres fantàstics, sinó que busquen enganyar la gent perquè pensi que sí.
Però s’ha començat a sentir una mica com una batalla perduda. Perquè aquests autors ho són a tot arreu aquests dies. El títol del meu llibre fals era Putting My Foot Down per un motiu: m’he esgotat completament amb els falsos autors i els estafadors i xarlatans que conspiren amb aquesta gent, la indústria de la casa que s’ha anat construint al seu voltant, venent cursos, instruccions. i pirates informàtics. Una cerca ràpida a Google retorna desenes de llibres més venuts , cursos , paquets , escoles , secrets , cims , i seminaris web que us ensenya a convertir-vos en un autor més venut. Infern, aquest noi fins i tot promet mostrar-vos com ser un autor supervendes Fins i tot si no teniu idees de llibres, habilitats per escriure o cap pista per començar en una fórmula de 5 fases.
Mitjans centrats en el cor us proporcionarà l’estat de més venut garantit per només 3 pagaments de 1.333 $, tot i que us informaran que les vendes de llibres NO estan garantides. Denise Casino promet que, amb els seus serveis, seràs per sempre un 'Autor més venut', una etiqueta que obrirà portes que, en cas contrari, et tancarien ... per només 3250 dòlars. Jesse Krieger a Bestseller Campaign Blueprint us encoratja a fer-hoImagineu-vos mirar a Amazon i veure ... El vostre llibre a les llistes de best-sellers al costat dels herois del vostre autori us permet saber que pot complir aquest somni per només 997 dòlars. Peggy McColl ha llançat potser MÉS els més venuts que cap altre i us ensenyarà a fer només per 2.497 dòlars.
Suspirar.
Abans era una veritable marca de distinció per arribar a les llistes de best-sellers, perquè hi havia menys llistes i menys autors (i abans dels llibres electrònics, el preu dels llibres també era força universal). El Noticies de Nova York La llista ha estat la més prestigiosa, publicada d'una manera o altra des del 1931. El 1942 va debutar una llista nacional, compilada segons els informes dels principals llibreters de 22 ciutats. A mitjans de la dècada de 2000, cada setmana s’enquestaven més de 4.000 llibreries per determinar qui mereixia estar a la llista. La llista del Wall Street Journal, que existeix des del 2009, es basa en Nielsen Bookscan i tendeix a centrar-se en un nombre menor de categories. La llista USA Today també és una llista prestigiosa però més atractiva.
Qualsevol persona del sector us pot dir que aquestes llistes tenen els seus problemes. Amb prou feines hi ha un amagat editorial bias . Bookscan, la base de dades que tabula les vendes de llibres, inexplicablement no inclou les vendes de llibres electrònics d’Amazon. Fins i tot hi ha la possibilitat de manipulació, tal com s’esmenta en un article del 2013 del Wall Street Journal El misteri de la venda de llibres . Tot i així, segueixen sent relativament difícils de trencar. En la majoria dels casos, el vostre llibre no només ha de ser prou bo perquè un editor legítim el publiqui, sinó que heu de vendre tots els altres llibres que hi ha, passats i presents, encara que ho pagueu de la vostra butxaca. Hem tingut clients que venen prop de 10.000 exemplars en una sola setmana i no arriben a aquests gràfics.
A causa de la barra alta, el terme autor més venut era un terme amb algun significat. Es va veure com una cosa que es guanyava gràcies a una gran feina. Però avui, aquesta designació ha canviat, per a pitjor. És com quan veus un aliment descrit com a natural. La FDA en realitat no ho fa regular aquest termini , per tant, bàsicament sense sentit.
Ja és hora que els lectors —i els mitjans de comunicació, que repeteixen sense alè les afirmacions més venudes d’aquests autors—, es van assabentar. Deixeu-me que us mostri exactament com em vaig convertir en el bestseller d’Amazon número 1 per 2 dòlars i una foto del meu peu en menys de cinc minuts (amb captures de pantalla i proves). Amb sort, com a parella meva Ryan ho ha dit , un cop hàgiu entès com es fa la salsitxa, ja no us en voldreu menjar més.
Pas 1: escriure el meu llibre (~ 2 segons)
No tenia ganes d’escriure un llibre, així que em vaig fer una foto del peu. Vaig trucar al llibre Putting My Foot Down i vaig incloure una pàgina amb, com ho heu endevinat, una foto del meu peu.
Pas 2: càrrega i format a Amazon (~ 3 minuts)
Diuen que escollir un títol és el més difícil d’escriure un llibre. No ho sé!
Verificació dels drets i selecció de categories
Amazon té els seus propis rànquings de llibres de best-sellers, segons categories. Si esteu al Top 100 de la vostra categoria d’Amazon, veureu un rànquing de més venuts a sota del títol. Un llibre al lloc número 1 de qualsevol categoria obtindrà el bàner de best seller número 1 que apareix al costat del títol. Això permet als clients potencials saber que el llibre és l’article més venut d’aquesta categoria. Si un llibre ocupa el primer lloc d’una categoria durant mesos, això diu alguna cosa. Col·locar-lo durant una hora (quina és la freqüència amb què Amazon actualitza els seus rànquings), analitzar-lo i anomenar-se un autor supervendes de per vida? Bé…
Algunes coses més que cal saber, per si ho voleu provar a casa:
- Amazon compta amb més de 500 categories de llibres, fins a aspectes tan específics com els moviments transpersonals i els estudis de maçoneria (com veureu a continuació)
- Quan publiqueu a Amazon, Amazon us permet triar la categoria en què segueix el vostre llibre.
- Podeu establir el preu del vostre llibre fins a 0,99 USD.
Vaig decidir que el meu peu era digne de la categoria Transpersonal en llibres de psicologia i la de francmaçoneria i societats secretes en llibres de ciències socials. Sempre he volgut tenir filiació amb els maons.
Dissenyant la meva portada
Amazon compta amb un pràctic Cover Creator que posa text sobre qualsevol imatge i crea la vostra portada en qüestió de segons. Vaig triar el peu per a la imatge.
S’espera l’aprovació d’Amazon
L’espera és la pitjor part del procés. Què passa si Amazon em rebutja el peu?
Tant se val, estem aprovats.
La pàgina d’Amazon està activa
Poques hores després, s’afegeix un altre llibre a l’extraordinari catàleg d’Amazon. Un petit pas per a mi ... un salt gegant per al món digital.
Pas 3: demanar a 3 amics que comprin el llibre (~ 1 minut)
L'Aaron sempre té l'esquena, sense preguntes:
El temps invertit en aquesta promoció podria haver estat encara més curt si Nick no hagués fet tantes preguntes desagradables.
Pas 4: vendre algunes còpies
Va irrompre en escena amb tres còpies venudes les primeres hores. Mireu aquest creixement del pal d’hoquei!
Pas 5: HO VAM FER! # 1
Èxit! Només un recordatori per als nens que si treballeu molt, teniu un iPhone amb una càmera funcional i no teniu cap vergonya, també podeu ser l’autor més venut número 1. Quina emoció veure aquest número 1 Bàner més venut ! Temps per posar Drake en repetir i actualitzo el meu perfil de LinkedIn per incloure l'autor més venut número 1.
Tampoc només una llista. El llibre va ser tan popular que va arribar també al número 2 i al número 3 a la categoria de maçoneria.
Al capdavant del grup. Ho sentim, Monika i Ken.
Amazon és el minorista de llibres més gran del món. Porten més de 33 MILIONS de títols i els envien pràcticament a qualsevol part del món. Al mateix temps, Amazon també permet als autors publicar títols directament a la plataforma, sense l’aprovació d’editors tradicionals, editors o, com demostra el meu llibre de peu, realment sense cap barrera. El 2014 es va afegir un nou llibre a Amazon cada cinc minuts .
S’han acabat els dies d’haver de ser seleccionat per publicar un llibre. S’han acabat els dies d’haver d’anar a una llibreria per veure què hi ha disponible. Ara podeu consultar en línia, amb ressenyes en temps real, i classificacions de supervendes en temps real. No és sorprenent que, a mesura que les barreres d’entrada al negoci del llibre anessin disminuint, la qualitat dels llibres que s’estan produint va disminuir. Actualment, es publiquen més d’un milió de llibres cada any, amb almenys la meitat d’aquests publicats per si mateixos.Per tant, és gairebé obvi que, tenint en compte el volum, podríeu arribar al capdamunt d’una categoria amb molt poques vendes. Tot i això, tot i que és tan fàcil com he demostrat convertir-me en un best-seller d’Amazon, aquestes mateixes persones aconsegueixen beneficiar-se de la bona voluntat i el prestigi que s’aconsegueix amb l’autor més venut del títol.
*****
No vaig escriure això per fer famós el meu peu. Vaig escriure aquesta publicació perquè estic fart de títols de vanitat i d’èxits sense qualitat. També volia mostrar el simple que és dir-se un autor més venut, amb l’esperança que la gent que compra llibres esdevingui un client més exigent. Recordeu, si puc convertir el meu peu en un autor supervendes per menys de 3 dòlars i uns minuts de treball, hauríeu de portar a qualsevol persona que es presentés com a tal amb un gra de sal.
Per als autors: espero que la meva història il·lustri que la millor tàctica de màrqueting que podeu utilitzar per a un llibre és escriure un llibre fantàstic que realment es ven a llarg termini. És fàcil deixar-se seduir per les llistes de best-sellers, les xifres de vendes, les taxes de conversa i tot l’efímer d’aquest sector. No deixeu que tot això us faci perdre de vista la importància de la qualitat i l’autoritat en el vostre treball. Qualsevol pot ser una meravella d’un sol èxit; se centren en la creació d’un llibre que es vendrà durant dècades.
Pel que fa a mi i al meu peu, estic esperant la convocatòria d’un estudi de cinema per obtenir els drets de la pel·lícula i endollar la seqüela. El títol laboral és Posar el peu dret endavant. Noticies de Nova York llista, aquí arribem.
Actualització de l'autor: he escrit una versió revisada i ampliada de Putting my Foot Down, que podeu trobar aquí .
Brent Underwood és el número 1 b autor més venut de Posant el peu cap avall i un soci a Comprovació de llautó .
