Tot i que la gent va fer menys viatges de compres durant la quarantena, les vendes en línia de Target van augmentar gairebé el 300 per cent durant el primer trimestre.Noam Galai / Getty Images Tot i que la majoria d’empreses es troben enmig d’una pandèmia, les botigues essencials com Target s’enfronten realment a la demanda creixent, ja que els clients s’abasteixen d’aliments i productes per a la llar amb més freqüència de l’habitual.
Fins ara, al primer trimestre (a partir del 2 de febrer), Target ha experimentat un augment del 7% en les vendes a la mateixa botiga, Va dir el conseller delegat, Brian Cornell dijous. L’increment va ser fonamentalment impulsat per un salt de gairebé el 300 per cent en les vendes en línia, que va compensar la disminució de les seves 19.000 botigues de maó i morter.
VEURE TAMBÉ: El comprador de capital privat perd l’interès per Victoria’s Secret com a negoci COVID-19 Hammers
Això no vol dir que Target tingui un trimestre lucratiu. Cornell va advertir que Target probablement obtindrà beneficis més baixos aquest trimestre, ja que el minorista ven menys articles d’alt marge, com ara roba, i gasta més per mantenir els empleats al voltant.
La notícia va enviar les accions de Target caigudes per sobre del 5 per cent en les primeres hores de negociació de dijous.
En el primer trimestre, les vendes de la categoria d'aliments i begudes van augmentar un 20 per cent, mentre que la confecció i accessoris van caure més d'un 20 per cent. Cornell va dir que Target ha gastat més de 300 milions de dòlars des del brot de coronavirus en despeses relacionades amb la pandèmia, incloses les baixes per malaltia. La companyia espera que el cost laboral continuï augmentant fins que acabi la pandèmia. També dijous, Target va dir que ho farà amplieu l’augment temporal de salari de 2 dòlars per hora per als empleats de la botiga fins al 30 de maig, juntament amb prestacions addicionals per a la cura dels fills i la política de permisos remunerats per als empleats majors o en risc.
No obstant això, a llarg termini, Cornell espera que el canvi d’hàbit de compra dels consumidors (des de la botiga fins a la línia) es mantingui fins i tot després de passar la pandèmia, en particular l’ús del nou servei de lliurament de compres personals de Target, Shipt, que permetrà a la companyia sortir de la crisi en una posició forta.
Sens dubte, crec que en el futur previsible, els consumidors aprofitaran aquesta finestreta única, va dir Cornell en una CNBC entrevista dijous.
Va reconèixer que el futur a curt termini encara està ple d’incerteses. Hi haurà uns quants mesos més quan hi haurà una preocupació important mentre treballem aquesta pandèmia ... Malauradament, no tinc una bola de cristall.
