Empreses com Google i Facebook utilitzen cookies per fer un seguiment dels usuaris de diversos llocs web durant un temps no revelat.(Foto: Ksayer1 / Flickr) Els anuncis orientats s’han convertit en una forma de vida. Quan tu cerqueu un vol aeri , els fragments en línia fan un seguiment del que heu cercat i utilitzen aquesta informació per publicar-vos anuncis publicitaris. Les dades recopilades es poden utilitzar per determinar els preus dels vostres bitllets, decidir quins anuncis us mostraran en el futur i fins i tot arribar-hi canvia com tu sentir sobre tu mateix.
Hi ha moltes empreses que tenen com a únic objectiu recopilar i intercanviar informació de la gent. La vostra edat, sexe, ingressos, dieta, pes, hàbits de navegació, al·lèrgies i títol laboral es consideren fragments de dades suculents, i les empreses l’utilitzen per ajudar-vos a convèncer-vos de comprar la seva mercaderia ... o pitjor.
Es diu publicitat dirigida i és un aspecte d’Internet, de manera que no hi ha cap normativa que la controli.
A continuació, parlarem del tipus d’informació que poden veure aquestes empreses i de com poden utilitzar-la per buidar la cartera i per afegir la seva pròpia agenda.
Tot comença amb una galeta
Empreses com Google i Facebook utilitzen cookies per fer un seguiment dels usuaris de diversos llocs web durant un temps no revelat. Quan una persona fa clic en un lloc i després passa a un altre, la galeta incrustada al primer lloc fa un seguiment de les cerques d’aquest usuari, creant així un repositori d’informació al llarg del temps.
El que és encara més alarmant és com els anunciants han començat a combinar aquestes dades amb els vostres comptes de xarxes socials per crear una informació sorprenentment precisa i increïblement por —Retrat de qui ets.
Durant els darrers anys, els anunciants han estat recorrent llocs de xarxes socials com Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram per obtenir més informació sobre els nostres interessos, els nostres 'M'agrada / No m'agrada' i els tipus d'activitats que gaudim. Fins i tot poden utilitzar perfils de xarxes socials per accedir a la informació dels vostres amics i familiars. (Més informació sobre això més endavant.)
Fa uns anys hi va haver una història sobre un home de Minnesota que es va molestar a Target perquè enviaven la seva filla adolescent cupons per a roba de nadó . Irate, el pare va trucar a l’empresa per queixar-se. Poc sabia que la seva filla estava realment embarassada i la tecnologia de seguiment de clients que Target va emprar era tan precisa que va ser capaç de predir un embaràs precoç simplement basat en els elements que la seva filla buscava en línia.
Aquest tipus de tecnologia invasiva va més enllà d’eliminar els profunds i foscos secrets d’algú; les empreses poden aprofitar aquestes dades per influir en els vostres hàbits de compra, alterar les vostres opinions i, fins i tot, fins i tot utilitzar-vos per afavorir la seva carrera professional.
Cas a continuació.
Empleneu aquesta enquesta i entregueu la vostra privadesa
Els polítics que analitzen les dades dels usuaris per ajudar les seves campanyes no són nous, però el grau de influència del seguiment dels usuaris en aquesta actual presidència nord-americana és impactant. Ex-president republicà esperançat Ted Cruz va pagar a una empresa de tercers milions per recopilar dades psicològiques sobre ciutadans dels EUA per ajudar-lo a guanyar vots.
La informació es va recollir sota l’aparença d’una enquesta massiva en línia que es va oferir a usuaris aleatoris i desconeguts de Facebook. La majoria dels enquestats no tenien ni idea de per a què servia l'enquesta, i molt menys que s'utilitzaria com a part d'una campanya política.
En utilitzar el que es coneix com a escala OCEAN (obertura, consciència, extraversió, agradabilitat i neurotisme), una empresa minera de dades podria interpretar les respostes per veure quins temes s’interessen a la gent en funció de la seva ubicació geogràfica. Això permetria a Cruz orientar-se a la demografia de manera molt més eficient i, per tant, guanyar més vots.
És possible que algunes persones ho vegin com un problema: d’una banda, els consumidors tenen més poder que mai per dictar en quins temes s’haurien de centrar els polítics, però per l’altra no tenen absolutament cap control sobre com s’utilitza aquesta informació.
Els rastrejadors de formes espantoses recullen la vostra informació privada
Tot i que les empreses de mineria de dades no fan un seguiment dels noms, assignen a la gent un número d’identificació individual. Les tècniques i el grau de seguiment d’aquestes empreses no són clares, però hi ha alguns mètodes coneguts:
- Sembratge: aquest mètode sol implicar una enquesta que sol·licita accés a un perfil específic de xarxes socials per tal de tenir la possibilitat de guanyar un premi. Tan bon punt atorgueu l'accés a l'enquesta, de seguida us convertireu en sembradora. Els rastrejadors incrustats a l'enquesta descarregaran totes les dades sobre els vostres amics: el seu nom, edat, sexe, m'agrada, no m'agrada, etc., que podran utilitzar per oferir-los la mateixa enquesta.
És una manera senzilla de fer créixer un perfil d’usuari i ofereix un retrat increïblement precís de personalitats individuals, per les quals les empreses pagaran molts diners.
- Empremta digital de lona: aquest mètode permet als llocs web fer un seguiment dels usuaris dibuixant una imatge invisible als llocs que visiteu. La manera com el vostre equip respon a aquesta imatge permet al perfilador determinar el vostre navegador, el SO, el programari i una gran quantitat d’altres dades. Aquesta combinació d’informació us crearà un perfil únic que us podrà fer un seguiment a través d’Internet.
Heu escoltat mai la frase La web no oblida mai? Aquesta és la raó. En analitzar l’historial del vostre navegador, les empreses poden predir esquemes i orientar anuncis que creuen que us interessaran. Com més cerqueu, més precisos seran els anuncis.
- Sincronització de galetes: quan un usuari visita un lloc amb la galeta d’un anunciant incrustada, fa una sol·licitud a altres llocs per compartir informació. Un cop dos o més rastrejadors sincronitzen les galetes, poden intercanviar dades específiques d’usuari entre els seus servidors individuals, cosa que els permet fer una imatge molt més precisa de qui sou i de què us pot interessar.
La sincronització de galetes s’ha tornat tan precisa que ara pot enllaçar dos números d’identificació separats amb el mateix usuari, cosa que significa que ara els rastrejadors poden enllaçar el vostre telèfon mòbil a l’ordinador de sobretaula, creant encara més oportunitats per explotar la vostra informació.
Com es pot protegir la seva identitat
Malauradament, fins que no s’aprovi una legislació suficient, podeu fer molt poc per canviar la manera com els rastrejadors recopilen dades. No obstant això, hi ha mesures que podeu fer per evitar que aquestes empreses adquireixin la vostra informació.
Canviar la política de cookies del vostre navegador per bloquejar fonts externes, desactivar Flash a l’ordinador i instal·lar Chrome extensions del navegador antiseguiment com uBlock Origin i utilitzar una VPN pot ajudar a mantenir oculta la vostra identitat mentre protegiu la vostra informació.
Arthur Baxter és analista de xarxes d’operacions a ExpressVPN , un defensor de la privadesa líder que té com a missió principal facilitar a tothom l’ús d’Internet amb seguretat, privadesa i llibertat. Ofereixen Més de 100 ubicacions de servidors VPN a 78 països . Escriuen regularment sobre seguretat i privadesa a Internet al ExpressVPN bloc .
