La directora de Diversió de Mojang, Lydia Winters, parla de ‘Minecraft’ durant una roda de premsa.Christian Petersen / Getty Images El 2011 vaig treballar a la start-up amb seu a Los Angeles Machinima.com, una xarxa de vídeo pionera a YouTube . Durant la meva estada allà, els nostres fans de jocs de públic estaven veient més de quatre mil milions de reproduccions de vídeos de YouTube al mes. Sí: quatre mil milions. Ens trobàvem en plena revolució del vídeo en línia a YouTube. Fins i tot Google, propietari de YouTube, va invertir a la nostra empresa. Érem a l’avantguarda. A finals del 2016, cinc anys després de marxar, Warner Bros. va adquirir la companyia per 100 milions de dòlars.
Els nostres vídeos de YouTube sovint presentaven persones jugant a videojocs populars com Call of Duty i World of Warcraft. Aquests jugadors jugarien, explicarien històries divertides o narrarien el seu joc i després penjarien els seus vídeos a YouTube. És sorprenent pensar que la majoria dels nostres videojocs tenien menys de 25 anys, alguns encara vivien a casa o treballaven en feines diàries que odiaven. Tot i que vam prosperar en el joc, Machinima també va produir vídeos sobre esdeveniments com E3 i Comic-Con i va crear coses com ara sèries i animacions de zombis d’acció en viu.
Al mateix temps, l'estiu del 2010, un joc s'estava convertint en una obsessió d'Internet: Minecraft. Si ets jugador o tens fills, ja saps de Minecraft. I si seguiu el negoci de la tecnologia o el joc, sabreu que Microsoft va adquirir Minecraft el 2014 per 2.500 milions de dòlars. Minecraft és un joc de sandbox basat en PC i, el 2010, estava a punt d’esdevenir un fenomen global. Si no ho coneixeu, penseu-ho Minecraft com a Lego digital: jugues en un món en línia on tot apareix com a blocs de construcció en 3D. Els jugadors tenen activitats on explorar, recopilar recursos i obrir-se camí a través de diferents mons. Al joc, un jugador corre com un personatge de bloc que interactua en diferents mapes i mons.
Aleshores, el desenvolupador de Minecraft, Markus Persson (AKA Notch), vivia en un altre regne, construint el joc a casa seva a Suècia. La seva empresa, Mojang, va publicar la versió alfa el 2009. El 2010, el joc va començar a explotar. El 2013, 70 milions de persones jugaven a Minecraft i els seus ingressos eren de 200 milions de dòlars. Des de llavors, Notch es va traslladar a Beverly Hills, Califòrnia, però quan es va crear Minecraft per primera vegada, era una startup desastrosa amb seu a Europa.
A Machinima, vam jugar a Minecraft a la nostra oficina amb Notch el febrer del 2011, just quan s’estava agafant com una pólvora. Minecraft havia debutat originalment com un joc descarregable i no tenia diners per al seu pressupost de màrqueting. Tenia només cinc mons per explorar i era un joc per a un sol jugador. Minecraft encara estava en fase alfa, es podia reproduir a la comunitat, però no es va acabar completament. Com va funcionar tot això?
Construeix amb la teva comunitat
Minecraft es va convertir en un gegant dels jocs perquè Notch va construir el joc amb la seva comunitat. Com va recordar, és una forma estranya de fer un joc. Només l’apagueu i continueu treballant-hi mentre ho esteu fent ... Vaig intentar assegurar-me que quedés clar: “Aquest no és el joc [que els compradors veuran]”. Jo només hi estic treballant i podeu toca-la mentre la faig. Però, tot i així, va trobar els seus primers adoptants i van millorar el joc. Van informar d'errors i, el que és més important, van crear modificacions, que eren nous mons, personatges i objectes perquè els jugadors poguessin jugar amb Minecraft.
Cerca els teus col·laboradors
Un dels millors moviments de Notch, encara que no se n’adonés en aquell moment, va ser llançar el joc als primers adoptants adequats de la indústria del joc. Els primers adoptants amb un seguiment massiu de YouTube van trobar el joc i en van quedar captivats. En aquest sentit, Minecraft va aconseguir l’or: va arribar als influencers que qualsevol videojoc independent o creador de lm donaria qualsevol cosa per assolir. No es va arribar a aquests jugadors a través d'una empresa de relacions públiques; tot era orgànic. Era un secret, un joc de culte amb seguidors rabiosos.
Potencia els influencers
Els primers creadors de jocs de Minecraft es deien SeaNanners, iHasCupquake i Yogscast, i són l’equivalent a les estrelles del rock de la indústria del joc. La majoria del món de l’entreteniment no ha sentit a parlar de cap d’aquests influents, però si esteu connectat a l’ecosistema de videojocs i YouTube, n’heu sentit a parlar. I si sou un estudiant de sisè de primària i us agrada Call of Duty, Minecraft o qualsevol altre videojoc de tendència, segur que en sabreu per les seves etiquetes de jugador.
Minecraft va ser com una startup tecnològica en la seva fase inicial de llançament, ja que la seva primera comunitat va proporcionar el creixement i l'adopció inicials. Quan sou una empresa amb un pressupost i recursos mínims, la paraula de boca és el principal motor d’ús. Mentre que els primers usuaris de Facebook eren universitaris i Instagram eren tècnics de San Francisco, els primers ambaixadors de Minecraft eren YouTubers que eren hiper famosos en la indústria del joc. Sense que aquests primers adoptants col·laboressin per millorar encara més el joc, potser mai no hauríem sentit a parlar de Minecraft i la indústria ho hauria passat de llarg. En canvi, l’economia influenciadora va llançar el joc al món i va revolucionar la manera com es llançaran els jocs i les propietats d’entreteniment en el futur.
Ryan Williams és estrateg de mitjans de comunicació, ponent internacional i autor de L’economia influent . Ha impartit conferències i ha impartit classes a SXSW, Vanderbilt University, USC i Loyola Marymount. Podeu escoltar el podcast de Ryan a InfluencerEconomy.com .
