Twitter està perdent anunciants i podria haver passat molt de temps.
Des que Elon Musk va comprar Twitter, els anunciants han fet marxa enrere del lloc, dient que volen veure quina direcció agafarà la plataforma sota la seva nova titularitat. No volen que els seus anuncis apareguin al costat de contingut inadequat, de manera que, des de la seva perspectiva, té sentit posar-se en pausa i observar com Musk canviarà les polítiques de moderació de contingut de l'aplicació (Musk és culpar activistes per la seva reticència). Però hi va haver problemes amb les ofertes publicitàries de Twitter abans que Musk s'impliqués mai.
Els anunciants 'no desactivaran una xarxa publicitària que funcionava', va dir David Schloss, fundador de Convert ROI, una agència de publicitat digital. Si la publicitat a Twitter hagués tingut èxit per a les empreses i després Musk va entrar i va començar a fer canvis, els anunciants podrien reduir la seva despesa. 'Però treure completament la despesa publicitària, això em diu que no funcionava' i ara tenien un motiu per marxar, va dir.
General Motors, General Mills i United Airlines es troben entre les empreses que han deixat de mostrar anuncis. Grups de defensa com Premsa gratuïta i empreses de màrqueting com Grup Interpúblic aconsellen als altres que facin el mateix.
Les empreses utilitzaven Twitter principalment per a la consciència de la marca, perquè els usuaris de Twitter no estaven a l'aplicació el temps suficient per prendre decisions de compra, va dir Schloss. Twitter és més per a l'escaneig ràpid i la visualització de titulars, però no és un lloc que la gent explore en profunditat com TikTok o YouTube, va dir.
'Les empreses podrien dir que Twitter no els funciona', va dir. 'Però això no és tan sexy com un titular'.
Twitter té valor per a les empreses que volen comunicar-se amb els seus clients. El compte de Wendy s'ha fet conegut rostit Usuaris de Twitter i altres empreses, que pot ser difícil de replicar en altres plataformes. Però les empreses encara poden tenir una forta presència de marca a Twitter mentre es fan publicitat en altres llocs.
Musk ha demanat als anunciants que es quedin, però si vol convèncer-los que val la pena, Twitter haurà d'oferir noves maneres de fer publicitat dins de l'aplicació. No hi ha res que ofereixi Twitter que els anunciants no puguin obtenir a Facebook o Instagram, va dir Jaymie Tarshis, consultor de màrqueting independent. Twitter no té les opcions d'orientació de Meta, propietari de Facebook i Instagram.
'No preveo que el seu panorama publicitari o base d'usuaris creixi tret que facin canvis força radicals a les seves funcions publicitàries per competir amb altres plataformes', va dir.
On aniran els diners publicitaris?
Amb tantes empreses de gran pressupost que treuen els seus anuncis de Twitter, altres empreses de mitjans digitals tenen l'oportunitat de compartir-ho.
Alguns anunciants poden adoptar un enfocament d''esperar i veure' amb els seus diners publicitaris, sense gastar-los fins a principis de l'any vinent. Però les empreses que anuncien a Twitter solen treballar també amb Facebook i Instagram, per la qual cosa és probable que els seus diners aniran a parar, va dir Schloss.
'Facebook tampoc té la millor reputació, però mouràs els teus diners publicitaris on veuràs el millor benefici per a tu en aquest moment', va dir. 'I Facebook és on obteniu més conversions'.
En les seves pròpies operacions, les empreses demanen a Schloss que anunciï específicament amb Facebook, Instagram, TikTok i YouTube, especialment els dos últims, ja que el contingut de vídeo s'ha fet més popular. No hi ha moltes plataformes socials noves ni oportunitats noves dins de les existents, de manera que també hi ha un interès general a treballar amb els nous nivells compatibles amb anuncis a Netflix i Apple TV, va dir.
