Quan falten menys de 48 hores abans que s'espera que Elon Musk tanqui la seva adquisició de Twitter per 44.000 milions de dòlars, un nou informe va revelar que la plataforma de xarxes socials pot estar perdent ràpidament els usuaris actius que generen més ingressos publicitaris per al lloc. La troballa suposa un altre cop a la ja descoberta ambició de Musk de transformar Twitter en un 'super aplicació' i quintuplicar els seus ingressos en els propers anys.
El 10 per cent més important d'usuaris de Twitter, o 'tuiters pesats', que generen el 90 per cent del contingut de la plataforma i contribueixen a la meitat dels ingressos globals de l'empresa, han estat en 'disminució absoluta' des que va començar la pandèmia, va escriure un investigador de Twitter en un document intern titulat 'On van anar els Tweeters?' Reuters va informar el 25 d'octubre. Un tweeter pesat es defineix com algú que inicia sessió a Twitter més de sis dies a la setmana i piula de tres a quatre vegades per setmana, segons el document intern.
Els investigadors també van trobar que l'interès per les notícies, els esports i l'entreteniment està disminuint entre els usuaris altament actius de Twitter, mentre que les publicacions sobre criptomoneda i contingut 'no segur per a la feina', com ara la nuesa i la pornografia, estan en augment. El contingut per a adults representa el 13 per cent de totes les publicacions de Twitter, segons un estudi intern separat citat al document.
El document també assenyala que Twitter està perdent un percentatge 'devastador' d'usuaris importants que estan interessats en la moda o les celebritats, probablement a plataformes competidores com Instagram i TikTok.
on viuen el príncep Guillem i Kate
Els interessos canviants de l'audiència amenacen la visió de Musk perquè Twitter es converteixi en un ' plaça pública del poble ”, però també pot preocupar els anunciants, ja que generalment eviten estar associats amb contingut polèmic o explícit.
En un comunicat, Twitter va dir que realitza investigacions regularment 'sobre una gran varietat de tendències, que evolucionen en funció del que està passant al món'. La companyia va destacar que els seus usuaris actius diaris han continuat creixent, arribant als 238 milions en el trimestre que va acabar el 30 de juny. Està previst que Twitter informi dels guanys dels tres mesos finalitzats el 30 de setembre el 27 d'octubre.
va morir Burt Reynolds
Elon Musk pot estar comprant un Twitter que ja ha arribat al màxim
No és cap secret que Musk és conscient d'alguns dels problemes de Twitter. El 9 d'abril, dues setmanes abans de signar l'acord d'adquisició, ell es va queixar a Twitter que els comptes amb més seguidors, com els de Barrack Obama, Justin Bieber i Katy Perry, rarament piulen i publiquen molt poc contingut. També ho sospitava públicament Twitter pot tenir menys usuaris autèntics del que afirma i, en un moment donat, va intentar retirar-se de l'acord després d'afirmar que el total del compte del lloc estava inflat pels robots.
Durant una trucada amb inversors de Tesla la setmana passada, Musk va dir que ell i els seus co-inversors estan 'òbviament pagant en excés per Twitter' en el seu estat actual, però encara creu en el potencial a llarg termini de la plataforma.
Musk s'ha posat plans ambiciosos per fer créixer la base d'usuaris i els ingressos de Twitter almenys quatre vegades en els propers cinc anys transformant Twitter en una 'aplicació de tot' que ofereixi serveis més enllà del microblogging. Aquest sembla ser un objectiu cada cop més desafiant tenint en compte la competència a què s'enfronta Twitter i la deteriorada qualitat de la seva base d'usuaris, tal com es revela a l'últim document.
pastilla per accelerar el metabolisme
Es calcula que Twitter té 450 milions d'usuaris actius mensuals, (Twitter no revela el total d'usuaris actius diaris o mensuals), cosa que s'alinea amb les xifres de Snapchat i Pinterest, però segueix els líders del sector Facebook, amb 3.000 milions d'usuaris mensuals, Instagram (2.000 milions) i TikTok (1.000 milions).
Els ingressos i els beneficis de Twitter expliquen una història similar. Twitter va fer 5.000 milions de dòlars en vendes publicitàries el 2021, amb un benefici de 3.300 milions de dòlars, que va superar Pinterest i Snapchat, però és menys del 10 per cent dels ingressos registrats tant per Instagram com per Facebook. TikTok de cinc anys reportat aproximadament els mateixos ingressos com Twitter l'any passat, però s'espera que les seves vendes es tripliquin aquest any, mentre que Twitter ha anat creixent a dos dígits baixos.
Encara que el suposada decadència de Twitter s'ha previst des del 2015, l'aplicació segueix sent rellevant com a fòrum per compartir notícies i debat sobre esdeveniments actuals.
Les xarxes socials en conjunt han passat del text al contingut de vídeo en els darrers anys, com ho demostra el ràpid ascens de TikTok i l'adopció de Reels per les plataformes Meta el 2021. Twitter ha va intentar adaptar-se desplegant una pàgina de vídeo a pantalla completa i mostrant més vídeos a la pestanya Explora, però segueix sent una plataforma pròpia del text, que no sembla ser el futur de les xarxes socials.
