John Varvatos. John Varvatos no seria atrapat barrejant-se amb els tertulians de la setmana de la moda o xampany a una tarda als Hamptons. És més probable que el campió de l'estil de cavaller del rock de Doc Holliday sigui explorador de nous bandes a Red Hook. Es tracta del Svengali que va convertir les antigues dependències de CBGB en una botiga / museu híbrid i que fa vestits tan fabulosos fins i tot que Iggy Pop es va dignar a portar-ne un. L’ambient Iggy impregna la marca Varvatos. Roba per a un noi que, donada l’oportunitat, encara pot fugir nu a la nit i unir-se a una banda.
Tots els nois volen ser una mica de rock & roll, va dir Varvatos xerrant amb el Observador després d’un viatge a Londres. A la nostra roba, poden sentir-se frescos sense provar-los, però també són totalment professionals.
En poc més d’un any, aquesta marca de roba masculina per excel·lència de Nova York ha obert 10 botigues, amb un total de 17, a ciutats com Boston, Houston, Bal Harbour i Ciutat de Mèxic. Gràcies a la inversió majoritària de Lion Capital, que va comprar les accions de VF Corp fa dos anys, John Varvatos va camí de convertir-se en un important minorista internacional. Aquest estiu va comportar l’obertura d’un vaixell insígnia mundial de 10.000 peus quadrats al districte de Mayfair, a Londres. Londres és el centre de l’univers actual, va dir Varvatos. Hi ha una connexió amb l’Orient Mitjà, Rússia, la Xina i l’Extrem Orient, de manera que, tot i que ens expandim a Europa i altres regions, és una declaració fantàstica i un gran punt d’entrada per mostrar de què estem parlant.
L’èxit no és sorprenent, atès que la marca de roba masculina que Varvatos va llançar el 2000 fusiona l’estil clàssic amb una irreverència que es troba principalment entre els músics, o almenys entre aquells que podrien donar-los a conèixer. Els seus vestits esvelts amb jaquetes i armilles de punt llargs, texans de tall prim, jaquetes de cuir i gallines apagades formen el nucli d’un armari modern per a home curiós, tot i que a la seva mida i refinat. Tothom, des d’Andrew Garfield fins a Sir Ian McKellen, vol portar John Varvatos. Ringo Starr, el Beatle més maco i suposadament el més tatuat, protagonitza els anuncis actuals de la marca.
A mesura que madura el dissenyador d'origen cefalonian (té 48 anys), també creix una marca tan arrelada a les arrels del centre de Manhattan. Al març, la companyia va seguir el seu líder i es va traslladar a la primera botiga John Varvatos a l'Upper East Side, al 765 de l'avinguda Madison, sens dubte l'adreça més antipunk possible. La botiga més gran de Nova York, que acumula 4.200 peus quadrats, compta amb un programa d’adaptació a mida i s’uneix a les ubicacions del centre de Spring Street i a l’antic espai CBGB del Bowery, on encara ofereix concerts un cop al mes. Paul Stanley, de la banda de rock Kiss, passa la pista amb Mr. Varvatos a Milà la primavera passada. (Foto de Catwalking / Getty Images)
Varvatos va decidir la botiga Madison després de traslladar-se allà dalt perquè els seus fills poguessin assistir a les escoles locals, i després va descobrir que turistes i veïns compraven la seva roba a Barneys o Bloomingdales en lloc de fer senderisme pel centre.
La botiga Madison Ave. simbolitza la maduració de la marca i no només des del punt de vista de l’edat. És més que hem evolucionat cap a una marca d’estil de vida amb una àmplia població demogràfica en edat i ingressos, va dir Varvatos. Encara tenim les nostres arrels del rock & roll, però Madison [Avenue] està resultant ser una cosa especial per a nosaltres.
Actualment, la marca tracta de moltes coses. Hi ha la col·lecció homònima John Varvatos, que inclou roba esportiva i vestits d’home a mida, a més de cinturons, bosses, calçat, ulleres i rellotges d’edició limitada i una fragància. Hi ha la col·lecció Star Var, més jove i divertida, de John Varvatos, a més de la col·laboració permanent amb èxit amb Converse, que ofereix versions reinterpretades de la clàssica sabatilla Chuck Taylor All Star i Jack Purcell. A la tardor del 2006, l'associació va donar lloc al llançament d'una col·lecció completa de roba esportiva d'inspiració atlètica, punk i vintage per a home.
Afegiu un element més a la llista en expansió. Varvatos està fent el seu gran salt professional des del llançament del seu negoci: el de productor discogràfic. Al febrer, va llançar el seu propi segell en col·laboració amb Universal Music. Espera descobrir talents prometedors en el rock, el country i el blues. De fet, el seu primer artista signat ja és una estrella amb èxit, tot i que el nom es manté fins a la data de llançament.
Vull anar a buscar el proper Guns N ’Roses o Black Keys, o el proper Amy Winehouse. Varvatos, va dir que les persones que no s’adapten a la fórmula tradicional de les discogràfiques o que no són descobertes perquè no tenen la gestió adequada Es calcula que té entre 50 i 60 espectacles musicals a l’any, inclosos, recentment, Zac Brown Band a Fenway Park i una jove banda de Califòrnia anomenada Reignwolf que recentment va obrir per Black Sabbath al Barclays Center de Brooklyn. També havia vist el grup tocar la nit anterior al local musical de Williamsburg Baby’s All Right. En altres paraules, el seu títol de rock és ben guanyat.
Hi ha aquesta passió per John, ja sigui sobre la seva col·lecció, la seva música o, sobretot, la seva família, això és inquebrantable, va dir Kevin Harter, vicepresident de direcció de moda masculina de Bloomingdale. Jimmy Page, Pelle Almqvist, Niklas Almqvist, Iggy Pop, Randy Fitzsimmons i Ringo Starr celebren l’obertura del vaixell insígnia londinenc del senyor Varvatos a principis d’aquest mes. (Foto de David M. Benett / Getty Images per a John Varvatos)
***
Natural de Detroit, el senyor Varvatos va ser en gran mesura influït per la història de la ciutat d’un melting pot de Motown, blues, jazz, rock i funk. A una edat primerenca va estar exposat a músiques que definien l’època com The Who, Led Zeppelin, Alice Cooper i Bob Seger. El 1984 es va unir a Polo Ralph Lauren dirigint el negoci majorista de la regió del Midwest abans de passar a l’equip de disseny de Nova York. El 1990 va ser furtivitzat per Calvin Klein i cap de disseny de roba masculina.
Allà, va supervisar el llançament de la col·lecció masculina i la influent marca CK. El 1995 va tornar a Ralph Lauren com a cap de disseny de roba masculina de totes les marques de Polo Ralph Lauren i va crear les etiquetes RRL, Black Label i Polo Jeans. Va ser un moment emocionant per a ell, però va sentir que el seu punt de vista faltava al mercat de la roba masculina. Vaig trigar mesos a convèncer Ralph perquè em deixés marxar, va dir. Finalment, Ralph va dir: 'Si creieu que teniu alguna cosa nova a dir, jo us donaré suport'.
Varvatos va llançar la seva marca homònima el 2000 i el mateix any va ser reconegut pel Council of Fashion Diesigners of America (CFDA) amb el premi Perry Ellis al dissenyador de roba masculina nova. Va rebre un segon premi CFDA al dissenyador de l'any de la roba masculina. El 2005, va ser reconegut una vegada més com a dissenyador de l'any de la roba masculina. Anys més tard, Ralph em va fer saber que tenia alguna cosa nova a dir i que no hi havia cap millor compliment al món que fer que el vostre mentor digués que sortíeu i que feu alguna cosa especial, va dir Varvatos.
Varvatos es manté ocupat amb tots els seus esforços, entre els quals destaca el seu negoci. Però, com els homes que porten la seva roba, la manté discreta, escolta música, fa piragüisme al llac quan té temps i quan ha d’anar a alguna festa de moda ocasional, ho fa a la seva manera.Recordo que una vegada que John va aparèixer a una festa GQ a Milà amb els membres de la banda Kiss, va dir el senyor Harter. Vaig somriure sobre això durant dies.
