Netflix redefineix la fama mentre canvia l’ecosistema cinematogràfic.Bettina Strauss / Netflix En cada dècada, la gent s'ha queixat de la consolidació del poder en algunes empreses d'una indústria. Aleshores, sempre apareix alguna cosa per desintermediar-se i canviar aquest statu quo. Els voluminosos paquets de cable donen pas constantment a la transmissió digital; les xarxes socials musculades a la gespa del correu electrònic; el mòbil ens va empènyer a enviar missatges de text en lloc de trucar. La qüestió és que la innovació és constant i que l’estat i les pors actuals es dissiparan a mesura que el paisatge evolucioni i canviï per substituir-se per una altra cosa.
Avui, quan parlem de la indústria de l’entreteniment, ens agrada centrar-nos en els bogeyman reals o percebuts. Netflix no és un d’ells.
Malgrat les preocupacions Netflix es transformarà en un monopoli i que el seu control sobre producció, distribució i venda al detall està provocant la lenta mort de Hollywood, l’impressionant streamer ha provocat molts canvis positius. Dimecres al matí va sortir Netflix A tots els nois: P.S. Encara t'estimo , la seqüela de la sorprenentment meravellosa i popular comèdia romàntica del 2018 protagonitzada per Lana Condor i Noah Centineo (basada en una sèrie de llibres). Estima o odia aquest romanç de l’institut, la pròpia existència d’una seqüela parla molt sobre la divisió entre el cinema en directe i el cinema teatral. La popularitat, la fama i l’estrellat han adquirit noves mètriques i Netflix ha liderat aquesta innovació global.
L’empresa directa al consumidor ha creat un ecosistema cinematogràfic autònom, tot reconeixent el valor del contingut per a joves, que permet que una cosa tan senzilla com una història d’amor per a adolescents es converteixi en una franquícia en pantalla. Això simplement no podria passar a través del model teatral actualment; l’economia del cinema tradicional no ho recolzaria. Els jocs de la fam va ser l'última franquícia de megabucks de nova pantalla que es va llançar amb èxit i La ressaca La trilogia va ser l'última franquícia de comèdia que va guanyar diners en funcionar realment. Els rom-com són un art moribund vist per la majoria dels estudis com a riscos financers que prefereixen invertir en produccions de tèntols. Warner Bros. ' No és romàntic (31 milions de pressupostos, 49 milions de dòlars) i Lionsgate’s Tir llarg (40 milions de dòlars, 53 milions de dòlars) ambdós portaven marges d’error menors que el port d’escapament de l’estrella de la mort.
Netflix no funciona sota les mateixes limitacions, com tothom ja sap. Quan elimineu la dependència de la venda d’entrades per generar rendibilitat, podeu invertir en qualsevol contingut al qual responguin els vostres subscriptors. I els 160 milions de subscriptors mundials de Netflix a 190 països responen a estrelles de producció pròpia com Centineo, Còndor i l’estrella de comèdia Ali Wong.
D’alguna manera, Netflix torna a escoltar el sistema estel·lar dels primers Hollywood (idealment sense totes les dissimulacions immorals i noms i antecedents falsos) invertint i desenvolupant nous creatius prometedors. Condor va guanyar aproximadament 5 milions de seguidors d’Instagram en les quatre setmanes posteriors A tots els nois que he estimat abans S’allibera mentre Centineo, que des de llavors ha estat coronat com l’últim xicot a internet , va veure com els seus seguidors augmentaven de 800.000 a més de 13 milions. Adéu puntuacions Q, dòlars de taquilla i revistes, hola tracció a les xarxes socials. Aquestes estrelles de cara nova semblen gaudir del tipus d’aprovació immediata de les qualificacions per les quals matarien tots els candidats demòcrates.
El paradigma de l’èxit ha canviat i Netflix està al capdavant d’un nou estil de fama per a una nova generació de creatius. Les famoses virals són influents que tornen a atreure l’atenció cap a Netflix, que al seu torn continua promovent les seves estrelles de producció pròpia. Ara el streamer ja no és un disruptor de l’entreteniment, sinó una plataforma de llançament. Centineo va coprotagonitzar recentment a Sony Els àngels de Charlie reinicieu i es titularà la propera He-Man refer Còndor va tenir un paper secundari a la producció de James Cameron Alita: Àngel de batalla i Syfy’s Classe mortal . Tots dos tornaran per a la seqüela del 2021 A tots els nois: Sempre i per sempre, Lara Jean , que ja es troba en postproducció a Netflix.
Wong és potser el millor exemple de l’eficàcia del gasoducte de desenvolupament intern de Netflix. L’humorista va guanyar protagonisme per primera vegada amb l’especial de stand-up de 2016 del streamer Baby Cobra , que va realitzar durant el seu tercer trimestre durant l’embaràs i que va ser llançada intel·ligentment durant el cap de setmana del dia de la mare. Va seguir això amb un altre aclamat especial per a embarassades, Hard Knock Wife , un paper de curta durada a la comèdia animada de Netflix Tuca & Bertie i el rom-com de l’estiu passat Sigueu sempre el meu potser (El millor joc de rom de Netflix pels nostres diners), que Wong va escriure, protagonitzar i produir. Recentment ha signat un nou lucratiu de vuit xifres acord per a dues noves ofertes especials de stand-up amb el streamer.
Wong és ara una superestrella de Netflix integrada verticalment de bona fe amb les mans en stand-up, comèdies de lloc i llargmetratges que desenvolupa ella mateixa, tot al mateix estudi. Com més creix la seva marca, que està directament vinculada a Netflix, més beneficis tindrà Netflix. És una relació simbiòtica exclusiva d’un Hollywood fragmentat; poques vegades ja no associem una estrella en concret a un estudi concret.
D'acord amb Netflix , Sigueu sempre el meu potser va ser vist per 32 milions llars mentre A tots els nois que he estimat abans va sorgir com una de les pel·lícules originals més vistes de la història amb una forta repetició. Centineo’s La cita perfecta també va atraure 48 milions de visualitzacions familiars per membre. Tir llarg , una de les millors novel·les teatrals del 2019, va guanyar gairebé 54 milions de dòlars a tot el món. L’any passat el preu mitjà del bitllet va ser de 9,11 dòlars, cosa que significa que poc menys de 6 milions de persones van comprar un bitllet (5.927.552.1405). No és en absolut una comparació de pomes a pomes donats els matisos de cada opció (viatge de 40 dòlars al teatre contra una còmoda nit de cinema al sofà), però és sorprenent.
El cinema teatral encara inclou el cop de puny més potent en la conversa de cultura pop (vegeu: Disney, scscar, etc.) És important i val la pena quan creadors com ara El comiat ‘S Lulu Wang i Crazy Rich Asians ' Kevin Kwan i Jon M. Chu rebutjar les grans ofertes de transmissió a favor de les publicacions cinematogràfiques. Però Netflix fa que el cinema sigui més fàcilment accessible per a un major nombre de persones. La barrera d'accés, especialment per a pel·lícules de prestigi com Història del matrimoni i L’irlandès , ja no està restringit a alguns teatres de ciutats costaneres. Això també és important i val la pena. Hem arribat a un punt de saturació en què amb prou feines hi ha una opció incorrecta entre la transmissió en temps real i la tradicional.
Segons les dades de Gracenote, propietat de Nielsen, l’ús de la transmissió de TV s’ha duplicat en menys de dos anys The Hollywood Reporter . Es va determinar que els adults de 18 a 34 anys eren els consumidors més propensos a pagar per diverses subscripcions SVOD, un tram d’edat que sí va defensar històricament Netflix com la seva millor opció d'entreteniment. Aquests consumidors ajuden a generar una conversa en línia constantment connectada a la cultura pop, una lupa que s’expandeix per la naturalesa global de plataformes amigues de famosos com Netflix i plataformes de xarxes socials com Instagram. Com a resultat, estrelles com Centineo i Wong, i els seus posteriors projectes de Netflix, són capaços de fidelitzar la marca internacional en camí de convertir-se en nous famosos.
L’statu quo ja no és. És el món de Netflix, només hi vivim.
