HBO Max’s Criat pels llops .Coco Van Oppens / WarnerMedia Després d’un llançament més suau del que s’esperava a principis d’aquest any, és possible que l’HBO Max de WarnerMedia estigui avançant en el moment perfecte. Mentre Disney domina els titulars amb el seu enorme creixement en streaming i Netflix continua ampliant el seu lideratge com a líder del mercat, HBO Max guanya terreny tranquil·lament amb moviments estratègics clau. WarnerMedia va anunciar dilluns al matí que HBO Max començarà a implementar-se en dispositius de transmissió Amazon Fire TV, televisors intel·ligents Fire TV Edition i tauletes Fire dimarts. (Això es produeix després de l’anunci de la setmana passada que la nova actualització de l’OS 9.4 de Roku va permetre el suport d’Apple AirPlay 2 i HomeKit, que permet a alguns models de Roku carregar HBO Max des dels seus dispositius Apple fins als televisors).
Estem molt emocionats que els clients d’Amazon puguin gaudir ara del millor contingut de la seva classe que viu a HBO Max, va dir Tony Goncalves, cap de vendes i distribució de WarnerMedia. El nostre objectiu continuat és que HBO Max i el seu contingut sense igual estiguin disponibles per als clients en tots els dispositius que els encanten. Fire TV és un dels favorits dels clients i esperem treballar amb l’equip d’Amazon per atraure i fer créixer la nostra base de subscriptors existent mostrant tot el que HBO Max té per oferir.
Amazon proporciona 100 milions de dispositius Fire TV a tot el món i al voltant de 40 milions de propietaris de dispositius Fire TV només als Estats Units, tot i que el comunicat de premsa indica especialment desenes de milions de clients de dispositius Amazon. Això amplia enormement l’esfera d’influència d’HBO Max, ja que el streamer compta actualment amb 8,6 milions d’usuaris actius i just al nord de 28 milions de subscripcions. Amazon ofereix una oportunitat de creixement a gran escala per avançar en la màxima prioritat de l’empresa.
La variable clau aquí, segons Andrew Rosen, autor del butlletí multimèdia PARQOR, és Amazon Prime Video Channels. Fa tan sols dos anys que comprenia entre el 50% i el 75% dels subscriptors de HBO Now, per la qual cosa és essencial per a l’escala dins de l’ecosistema Amazon Prime Video. Això vol dir que HBO Max ha de confiar en els canals de vídeo d'Amazon Prime per generar subscriptors, cosa que implica un compromís ignorat amb les dades dels usuaris.
Això significa que la història oculta més gran aquí és com els termes finals de l’oferta s’ocupen dels canals i les dades dels usuaris, va dir Rosen. El comunicat de premsa sembla dividir la base de clients en (1) subscriptors actuals de HBO a través dels canals Prime Video d'Amazon, que podran iniciar sessió a l'aplicació sense cap cost addicional, (2) nous clients que es poden subscriure a HBO Max directament a l'aplicació i (3) els clients existents de HBO Max 'independentment de com es subscriguin a la plataforma'.
Les dades dels usuaris són fonamentals per als serveis de transmissió, ja que poden ajudar a les empreses a prendre decisions estratègiques que atrauen la seva base de clients i impedeixen la reducció o la taxa de cancel·lacions en un període de temps determinat com a conseqüència de la fatiga de les subscripcions i de la binging. L’infame algoritme de Netflix és un exemple de com les companyies de streaming apliquen un ús pràctic a les dades dels seus usuaris. Actualment es tracta d’aprofundir en la informació del client. Com a tal, és un element subestimat d’aquest acord, que suposa un avantatge a llarg termini per a HBO Max que comporta un cost.
L'objectiu de la confrontació era que no hi hagués diferències entre (1) i (2) amb (3) en un patró de participació a causa de les negociacions, va dir Rosen. HBO Max volia posseir totes les dades. Com que la distinció encara existeix, és raonable suposar que WarnerMedia va haver de concedir en aquest front, però fins a quin punt encara no està clar.
Rosen especula que les dades dels usuaris per a un nombre limitat d’usuaris —que estima que menys del 10% dels 38 milions de subscriptors de HBO Max, inclosos els subs de HBO— probablement s’estan compartint amb Amazon com a part d’aquest acord. En última instància, és guanyador de totes dues parts, ja que s’esperaven concessions.
El llançament de WarnerMedia assenyala que els subscriptors actuals de HBO que tenen accés a través de l’opció Prime Video Channel d’Amazon (Canals permeten als subscriptors d’Amazon Prime comprar plans de transmissió específics per a determinades plataformes) també podran iniciar sessió a Max sense cap cost addicional. L’aplicació HBO de Fire TV i tauletes s’actualitzarà automàticament a HBO Max, de manera que s’acceptarà la informació d’inici de sessió actual de HBO. Ara, l'atenció es centrarà en les negociacions en curs de WarnerMedia amb Roku (que representa altres 40 milions d'usuaris potencials) abans de la temporada de vacances.
